«Отвратительное зрелище» и «магии нет»: Coca-Cola выпустила новый праздничный ИИ-ролик

Компания Coca-Cola снова использовала генеративный ИИ для переосмысления классической новогодней рекламы «Праздник приближается...». После негативной реакции на три ролика, созданных ИИ в прошлом году, компания решила пойти ещё дальше, запустив новую промо-кампанию к предстоящим праздникам, которая многих шокировала ещё больше, чем в прошлый раз.

Новый рекламный ролик старается обойти проблемы при генерации реалистичных людей, поэтому на этот раз компания просто решила их заменить животными. Причём этих животных в ролике много, одни смотрятся реалистично, другие — мультяшно. Какого-либо единого стиля в рекламе нет, белые медведи, панды и ленивцы двигаются неестественно, словно плоские изображения, анимация небрежная. По сравнению с новым роликом Coca-Cola, видео, сгенерированные с помощью OpenAI Sora 2 или Google Veo, выглядят куда более убедительно. Единственное существенное улучшение — это то, что колёса на грузовиках Coca-Cola действительно вращаются, а не скользят статично по заснеженным дорогам, как это было в прошлом году.

По данным издания The Wall Street Journal, новая рекламная кампания — результат сотрудничества Coca-Cola с Silverside и Secret Level. Эти две ИИ-студии работали над праздничной рекламой Coca-Cola в 2024 году. Во сколько обошлось создание нового ролика — неизвестно, однако в проекте было задействовано около 100 человек. Столько же участвовали в предыдущих проектах компании без использования ИИ.

Судя по всему, такие рекламные кампании с использованием ИИ устраивают Coca-Cola и оправдывают все риски. Там признались, что создание ИИ-ролика выходит дешевле и быстрее по сравнению с традиционными методами производства. Раньше съёмки и все последующие этапы этого процесса длились примерно год, теперь это можно сделать за месяц.

Источник