adblock check

Данные покупателей «Пятерочки» будут использовать для рекламы в интернете

Крупнейший российский продавец видеорекламы Gazprom-Media Digital заключил контракт с X5 Retail Group о передаче данных

Одна из ведущих российских мультиформатных продуктовых розничных компаний X5 Retail Group, которая владеет сетями «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель», заключила новый контракт с продавцом видеорекламы Gazprom-Media Digital. Согласно этому договору, данные всех владельцев карт лояльности сетей, принадлежащих X5, будут переданы компании-партнёру для демонстрации таргетированной рекламы в интернете в зависимости от товаров, которые пользуются спросом у покупателей. Об этом сообщает издание «Коммерсантъ».

Gazprom-Media Digital (дочерняя компания НСК, принадлежащей «Газпром-медиа» и его партнерам) — это крупнейший продавец видеорекламы в российском сегменте интернета, который обслуживает такие ресурсы, как «ВКонтакте», «Одноклассники», ivi, Rambler, сайты «Газпром-медиа» и многие другие. Теперь GPMD заключает контракт с X5 Retail Group, в рамках которого сможет использовать информацию о покупках владельцев карт лояльности магазинов «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель» для воспроизведения таргетированной рекламы. То есть рекламу производителей молока увидят только те люди, которые покупают молоко в магазинах сетей X5. По словам представителя Gazprom-Media Digital, компания намерена загружать информацию о пользователях карт лояльности в обезличенном виде на платформу RB Videomatic, которая принадлежит Mail.ru Group. По словам директора развития продуктов больших данных X5 Retail Group Дмитрия Прусова, на данный момент существует около 40 миллионов активных карт лояльности.

«Данные ритейла должны обеспечить гораздо больше понимания того, как окупается каждый вложенный в рекламу рубль. Для нас измеримость и качество закупаемого инвентаря становится краеугольным камнем, поэтому мы рады появлению подобных форматов», — рассказала менеджер по маркетинговым коммуникациям Coca-Cola в России Екатерина Семёнова.

Iscorp
Автор
Комментариев пока нет
Оставьте комментарий...
Оставьте комментарий...