Пожалуй, трудно не согласиться с тем, что изюминкой завершившейся на днях выставки MWC 2017 стала реинкарнация Nokia 3310. Казалось бы, компания триумфально вернулась в строй после долгого перерыва и планирует серьезно побороться за место на рынке смартфонов. Так почему же столь ожидаемые устройства с логотипом Nokia не вызвали соответствующего восторга? Чтобы это понять, обратимся к истории легендарной финской компании.
Расцвет Nokia
Углубляться в историю бренда с самого начала ее появления мы, конечно же, не будем. Кому интересно, рекомендуем почитать соответствующую статью на Трешбоксе. Перейдем непосредственно к телефонам. Свой первый коммерчески успешный GSM-телефон Nokia 1011 финская компания создала в 1992 году. С тех пор Nokia активно выпускала мобильные аппараты, каждый из которых был не менее популярным, чем предыдущий. Она стала законодателем моды на мелодии, познакомила нас с культовой игрой «змейка», ее устройства первыми получили цветные экраны и другие технологии. Компания быстро выросла в крупнейшего в мире поставщика телефонов и доминировала в мобильной индустрии в течение двух десятилетий.
Классический Nokia 3310, о котором так много говорили в последнее время, был выпущен в 2000 году и стал одним из самых успешных телефонов в истории отрасли. Всего было выпущено 126 млн экземпляров этого устройства. Это был простой и надежный аппарат с монохромным экраном, 35 мелодиями и NiMH-аккумулятором на 900 мАч, который позволял проработать до 10 дней в режиме ожидания. Его особенностью стала конструкция с использованием внутренней антенны, благодаря которой телефон можно было запросто носить в любом кармане.
Как только не испытывали «неубиваемую» Nokia 3310. Аппарат проверяли блендером, стреляли по нему из винтовки, клали под гидравлический пресс и даже танк.
Следующим этапом развития Nokia стало появление операционной системы Symbian, которая открыла путь смартфонам и коммуникаторам. Разрабатываемая в консорциуме компаний Nokia, Psion, Sony Ericsson, Siemens, Motorola, новая ОС должна была стать единой открытой мобильной платформой. Наибольшую популярность получила система S60 3rd Edition, на которой построены устройства Nokia E-серии и N-серии.
Конец эпохи. Nokia и Microsoft
В 2007 году на сцену вышел iPhone на собственной мобильной платформе iOS, а еще через год Google официально представил первую стабильную версию операционной системы Android. Это кардинально поменяло правила игры. Nokia изо всех сил пыталась сохранить доминирующие позиции на мировом рынке. Основное внимание было уделено аппаратам на Symbian. В попытке не отставать от своих конкурентов, Nokia совместно с компанией Intel занялась созданием мобильной операционной системы MeeGo. Переломным моментом можно считать 2010 год, когда руководить компанией стал Стивен Элоп (Stephen Elop), ранее возглавлявший подразделение Microsoft Business Division и отвечающий за разработку Microsoft Office. К этому времени Nokia все еще сохраняла лидирующие позиции с 37% долей на рынке мобильных устройств, но это положение было хрупкое. С назначением нового генерального директора взгляды компании резко изменились. В начале 2011 года Стивен Элоп выступил с заявлением, которое слегка шокировало многих:
«Борьба устройств превратилась в войну экосистем, где экосистемы – это не только аппаратное и программное обеспечение, но и разработчики приложений, реклама, коммерция, поиск, социальные службы, геосервисы, унифицированное общение и многое другое. Наши конкуренты не просто меряются с нами телефонами, они забирают нашу рыночную долю целыми экосистемами. Мы должны решить, что нам делать: строить свое или присоединиться к чужому».
Чтобы восстановить лидерство, финская компания объявила о новой стратегии в партнерстве с Microsoft. Благодаря этому сотрудничеству, Nokia выбрала Windows Phone в качестве платформы для своих смартфонов. Такое решение Стивен Элоп объяснил желанием дифференцировать себя и конкурентов в лице iOS и Android. С этого момента о MeeGo можно было забыть. Что касается Symbian OS, производство смартфонов на этой системе в конечном итоге также было прекращено, последним аппаратом стал Nokia 808 PureView.
Первым смартфоном на Windows Phone стал Lumia 800, выпущенный в ноябре 2011 года. Аппарат был очень хорошо принят публикой, но даже несмотря на неплохие продажи, конкуренция со стороны Apple и остальных производителей устройств на Android нарастала словно снежный ком. Lumia 920 и линейка бюджетных телефонов Asha слегка увеличили долю финской компании на мобильном рынке, но в итоге две мобильные платформы iOS и Android просто раздавили Nokia с ее Windows Phone.
Lumia 800
В средине 2012 года стоимость акций Nokia упала до $2 за штуку, компания объявила о банкротстве. В сентябре 2013 года финны продали корпорации Microsoft свое подразделение Devices & Services по производству и обслуживанию мобильных телефонов за $7,2 млрд. Согласно сделке, Nokia становилась частью новосозданного подразделения Microsoft Mobile, а Стивен Элоп таким образом вернулся в редмондскую компанию в качестве исполнительного вице-президента Microsoft Devices Group.
Соглашение с Microsoft запрещало Nokia продавать смартфоны под собственным брендом до конца 2016 года, а также мобильные телефоны в течение следующих 10 лет. Любопытно, что перед этим компания анонсировала линейку устройств под названием Nokia X под управлением Android, но не успела реализовать задуманное. Проект Nokia X, как и Asha, отменили несколько месяцев спустя.
Все эти старания были напрасны. В конечном результате Microsoft признала свой мобильный бизнес провальным, Nokia в который раз осталась ни с чем. У компании больше не осталось каких-либо производственных мощностей, поэтому ее руководство приняло решение лицензировать свой бренд. Это позволит сторонним производителям в будущем создавать устройства под маркой Nokia, а сама компания будет получать вознаграждения и лицензионные сборы от них. По условиям еще действующей сделки с Microsoft финнам разрешалось заниматься разработкой других устройств, чем и воспользовалась Nokia, приступив вскоре к работе над планшетом Nokia N1. Для производства планшета Nokia подписала контракт с Foxconn. Усилиями двух компаний Nokia N1 был выпущен в Китае в январе 2015 года. Первый блин не оказался комом, и такая модель сотрудничества вполне устроила как Nokia, так и Foxconn.
Пути Nokia и Microsoft окончательно разошлись в мае 2016 года, когда Microsoft решила продать бизнес Nokia китайской компании FIH Mobile (дочка Foxconn) и новичку мобильной отрасли – финской компании HMD Global. Сумма сделки составила всего $350 млн.
Возвращение Nokia: Android-смартфоны и новый 3310
В качестве основного лицензиата Nokia выбрала HMD Global, которая получила права на производство мобильных телефонов и смартфонов под брендом Nokia. С этого момента у компании грандиозные планы, а все онлайн-ресурсы пестрят новостями о триумфальном возвращении «легенды».
Первым устройством Nokia от HMD стала Nokia 150 – простая кнопочная «звонилка» с фонариком и отличной автономностью стоимостью $26. Однако все ждали по-настоящему стоящего аппарата на Android, которым оказался смартфон с незамысловатым названием Nokia 6, вышедший в Китае в январе 2017 года. Это был крепкий середнячок стоимостью $245. Прочувствовав благоприятную почву, HMD дразнит планами выпустить еще несколько аппаратов Nokia на Android и готовит некий сюрприз на предстоящей международной выставке Mobile World Congress.
На MWC финны показали уже выпущенный смартфон Nokia 6, а также новые бюджетники Nokia 5 и Nokia 3 на актуальной версии Android 7.1.1 Nougat и обещанный сюрприз – обновленный Nokia 3310. Смартфоны компании с безликим дизайном и завышенной стоимостью откровенно разочаровали.
Новая Nokia 3310
Ситуация с Nokia 3310 оказалась еще более банальной. Лучший телефон нулевых оставался единственным козырем компании. Его ждали практически все: бывалые поклонники Nokia и просто любопытные пользователи. Но и здесь восторг быстро испарился. Кнопочная «звонилка» за баснословный ценник в $50 лишь отдаленно напоминает черты классического телефона. В остальном же – ничего общего. Одного взгляда было достаточно, чтобы понять, что это не та Nokia 3310, не те смартфоны, которые мы ждали, да и вообще, не та Nokia.
Что в итоге
В итоге триумфальный «камбек» Nokia, который обсуждался в СМИ последние несколько месяцев, не состоялся. Вернее, он состоялся, но только по факту, не по сути. А была ли это Nokia? Лично мне вся эта ситуация с новыми смартфонами и с реинкарнацией Nokia 3310 сильно напоминает таковую с популярными некогда кинофраншизами, на которые также покупают права и зарабатывают на былой славе. Я даже сильно сомневаюсь в том, что презентация Nokia 3310 спровоцирует новый бум на кнопочные телефоны.
Безусловно маркетологи компании HMD Global знают свое дело. Но играть в ностальгию – слишком рискованно. Как показывает практика, продвигать свою продукцию, опираясь только на прежние заслуги бренда, является не лучшим вариантом. В случае с новыми смартфонами Nokia, поклонники компании, к сожалению, не получили достойные конкурентоспособные устройства. HMD Global, конечно, заработает свои деньги на этих аппаратах за счет поднявшегося вокруг них ажиотажа. А сможет ли компания сделать что-то действительно достойное? Ведь второй раз фанаты ей уже не простят.
Мы увидели обычную модель лицензирования бренда, которую используют многие известные производители: Motorola, Nokia, BlackBerry. Этих компаний объединяет то, что они имели мощное производство, огромную армию потребителей, сильные команды инженеров с реальными инновационными решениями. Сейчас они лишены все этого, остались только названия. Кто на очереди, Siemens?
А Nokia если не сделает какую нибудь иновацию в телефонах то окончательно умрет. Раньше они были популярными чисто за их иновации в производстве ну и за качество)