Почему OnePlus добилась успеха и через какие ошибки прошла

Компания OnePlus лихо перевернула рынок смартфонов. За семь лет со дня основания она стала полноценным производителем современных гаджетов и даже заняла доминирующую позицию на рынке премиальных девайсов Индии. Она сохраняет удачное соотношение цена-качество, но все же иногда расстраивает.

7 главных успехов OnePlus за короткую историю компании

1. Некоторые называют OnePlus One лучшим смартфонов всех времен

OnePlus One часто называют лучшим смартфоном всех времен, и некоторые до сих пор пользуются им на постоянной основе. Компания выпустила гаджет в 2014 году — спустя всего четыре месяца после своего рождения. За половину стоимости от флагмана того времени он предлагал почти полный набор топовых характеристик. Да, у него была не самая прорывная камера, и про сканер отпечатков пальцев производитель явно забыл, но девайс был быстрым, привлекательным и очень практичным. Смартфон продавался по системе инвайтов и не мог похвастаться достойной поддержкой. Тем не менее, прорывом он точно стал.

2. Oxygen OS давно стала одной из самых красивых и удобных оболочек

Первоначально OnePlus One поставлялся с Cyanogen OS — коммерческой версией сборки CyanogenMod. Подобное решение вряд ли можно назвать действительно удачным, но именно оно подтолкнуло компанию к разработке Oxygen OS. Разработка собственной оболочки, близкой к голому Android, началась в 2015-м — имя для нее выбрали на основании онлайн-конкурса. Релиз Oxygen OS состоялся незадолго до второго дня рождения OnePlus, и One тут же перешел на него. Постепенно фирменная оболочка производителя стала одной из самых красивых и удобных на рынке. Такой она остается даже сегодня.

3. OnePlus 3T навсегда останется в сердцах фанатов компании

Несмотря на то, что OnePlus One всегда останется в сердцах фанатов компании, наиболее удачным ее смартфоном стал OnePlus 3T. Он вышел перед третьим днем рождения производителя и спустя шесть месяцев после OnePlus 3. Не всем понравилась идея нового полугодичного цикла обновления девайсов, но пользователи устройства его точно оценили. OnePlus 3T сохранил металлический корпус OnePlus 3, но получил улучшенный процессор, аккумулятор большего объема, а также вариант на 128 ГБ памяти. Устройство обновляли вплоть до 2019 года, и оно фактически получило четыре различные версии операционной системы вплоть до Android 9.

4. Быстрая зарядка Dash Charge, которая превратилась в Warp Charge

Система быстрой зарядки Dash Charge появилась в OnePlus 3: за 30 минут устройство можно было зарядить от нуля до 60%. Да, она не задала тренд на скоростную передачу энергии, но всегда оставалась на острие технологий. Из-за патентных споров Dash Charge стала Warp Charge: OnePlus 8T она заряжает с нуля до 58% за 15 минут.

5. Компания стала самым популярным премиумом в Индии и остается в лидерах

В пятый день рождения OnePlus компания получила отличные новости: по данным Counterpoint Research, она стала самым успешным брендом премиум-смартфонов в Индии. Да, в этой огромной стране она обошла Samsung, Apple, Huawei и других производителей. OnePlus остается здесь в топе до сих пор и завоевывает другие рынки.

6. OnePlus 7 Pro с огромным числом реально значимых нововведений

OnePlus 7 Pro — первый смартфон компании с подобной приставкой. Его запустили в 2019-м и позиционировали как улучшенную версию OnePlus 7. Да, этот девайс производителя оказался действительно дорогим, но в итоге стал одним из лучших мобильных устройств года. С ним OnePlus показала, что умеет играть во флагманском секторе. В гаджете было предостаточно значимых нововведений, которые все остальные реализовать еще не успели. Это, к примеру, касается частоты обновления экрана Fluid AMOLED на 90 Гц, а также сверхбыстрого хранилища UFS 3.0. Отдельного внимания заслуживала и всплывающая фронталка.

7. Действительно сбалансированный смартфон OnePlus Nord 

В 2020 году OnePlus представила среднебюджетную линейку Nord и первый гаджет в ее рамках с одноименным названием. Он сохранил почти полный набор флагманских разработок компании, но получил максимально доступную цену. С помощью подобного девайса компания вернулась к своим истокам. Пусть с некоторыми компромиссами, но она все-таки сделала крутой девайс с минимальной стоимостью. Единственное, чем негативным запомнился OnePlus Nord, — он официально продается далеко не во всех частях мира. Тем не менее, даже в серой рознице его чаще всего можно купить не более чем за 500 долларов.

• В тему: Обзор OnePlus Nord: новый смартфон кажется очень знакомым

7 главных промахов OnePlus за 7 лет с момента создания

1. Скандально неудавшиеся акции Smash The Past и Ladies First

С негативной точки зрения OnePlus определенно запомнилась двумя рекламными кампаниями, которые многих откровенно разочаровали. Челлендж Smash The Past («Разбей прошлое») предлагал разбить свой старый смартфон и снять это на видео: за это, вроде как, можно было получить OnePlus всего за один доллар. Тем не менее, акционных гаджетов было всего 100, а участников — 140 000. Все, кроме счастливчиков, определенно расстроились. Почти сразу после этого OnePlus запустила Ladies First («Дамы вперед»): девушки должны были сниматься на фоне лого компании, а мужчины «лайкать» их на ее форуме. Ничего хорошего не вышло.

2. Провальная связь с кастомной прошивкой Cyanogen OS

У CyanogenMod хватало фанатов, и они были очень рады, что на первом OnePlus фактически стояла именно эта неофициальная сборка Android, которая впоследствии стала Lineage OS. Тем не менее, Cyanogen OS все же была ошибкой, в большей степени, из-за руководителя проекта. Он был крайне вспыльчивым, поэтому постоянно делал громкие заявления и мешал OnePlus. Одним из них стало открытое желание забрать Android с потрохами у Google, о котором он не раз заявлял. Конечно, это сильно подпортило репутацию OnePlus, но она достаточно быстро избавилась от токсичного партнера.

3. Странный смартфон OnePlus 2 с массой минусов

Конечно, классифицировать любой из флагманских смартфонов OnePlus как объективно плохой нельзя. Тем не менее, OnePlus 2 — действительно считается одним из худших. Несмотря на то, что он стал логическим продолжением успешного OnePlus One, в том числе, и в дизайне, вместе с ним компания сделала несколько явных шагов назад. Она, к примеру, отказалась от NFC и сослалась на то, что эта система не пользуется спросом у целевой аудитории. Еще одной ошибкой стал порт USB-C с кабелем и блоком питания, которые не соответствовали его стандартам: в итоге эти аксессуары нельзя было использовать с другими гаджетами.

4. Сомнительный главный слоган компании — Never Settle

Never Settle («Никогда не соглашайся») — слоган компании, который мотивировал пользователей не довольствоваться чем-то малым. Он всегда звучал хорошо, но далеко не всегда соответствовал устройствам производителя, которые часто были лишены чего-то реально важного:

• NFC в OnePlus 2;
• беспроводной зарядки на протяжении долгих лет;
• вырез в экране в OnePlus 6;
• устранение разъема для наушников в OnePlus 6T;
• длительный отказ от сертификации влагозащиты IP;
• постоянное повышение цен и так далее.

5. Проблемы с обновлением до Android 10

В 2018 году компанией OnePlus действительно восхищались, потому что она начала обновление своих смартфонов до Android 9 Pie в течение 40 дней после официального анонса новой операционной системы. Обычно подобной скоростью могли похвастаться только фирменные смартфоны Google.

Тем не менее, в 2019 году все лихо изменилось. Да, компания заявила о скором обновлении до Android 10 через 18 дней после ее официального анонса, но установка апдейта несколько раз откладывалась, была сопряжена с массой проблем и ошибок. Судя по всему, на этот раз компания очень сильно перестаралась. Да, она хотела сохранить за собой звание лидера в этом вопросе, но поставила на кон качество своего программного обеспечения. Ничего хорошего из этого не получилось, но опыт OnePlus стал хорошим уроком для всех других производителей. Чтобы получить стабильность, пользователи могут подождать немного дольше.

6. Перегрузка седьмой серии смартфонов массой моделей

OnePlus начинала с выпуска одного нового смартфона в год. Потом перешла на полугодичный цикл обновления мобильных устройств. Тем не менее, в 2019 году она невероятно разошлась: выпустила сразу шесть девайсов седьмой серии, включая специальное издание. Надеюсь, ничего не забыли:

• Май — OnePlus 7;
• Май — OnePlus 7 Pro;
• Август — OnePlus 7 Pro 5G;
• Сентябрь — OnePlus 7T;
• Октябрь — OnePlus 7T Pro;
• Ноябрь — OnePlus 7T Pro 5G McLaren Edition.

Ничего страшного в разнообразии девайсов нет. Плохо другое — эти устройства сильно отличаются между собой, но носят сходные имена. Более того, некоторые из них доступны не во всей странах, что вызывает больше трудностей. В 2020-м гаджетов было еще больше, но часть из них входит в линейку Nord.

7. Откровенно слабые бюджетники OnePlus Nord N10 и N100

В этом материале уже упоминался OnePlus Nord — один из самых достойных среди доступных гаджетов компании. Тем не менее, у нее есть еще пара бюджетников, которые оказались практически полным промахом в абсолютно любых отношениях. Да, они дешевые, но абсолютно бесполезные.

Nord — классический смартфон OnePlus с достойными характеристиками и приемлемой стоимостью. N10 и N100, напротив, — абсолютно пустые в техническом плане: без сканера отпечатков пальцев под экраном, без эстетики дизайна OnePlus, без традиционного переключателя режимов звука. Единственное, что показывает принадлежность смартфонов к OnePlus, — логотип компании на корпусе, а также Oxygen OS под капотом. Тем не менее, даже действительно качественная оболочка работает здесь очень так себе. Более того, гаджеты даже выпустили с устаревшей версией Android. Ужас.

Еще более страшно то, что OnePlus N100 — практически точная копия OPPO A53. Да, у компаний есть небезызвестная связь, но настолько точное заимствование ощущается крайне противоречиво. У Google, Samsung и даже Apple есть более интересные девайсы, которые с большим удовольствием заберут с полки магазина.

Статья написана на основе материала Android Authority.