От MOBA до гача: самые прибыльные игровые жанры ближайших лет

Автор: Екатерина Колмыкова, Менеджер по развитию бизнеса RuStore

Игровая индустрия продолжает активно расти. Все больше пользователей готовы платить не только за сами игры, но и за дополнительный контент внутри них. По данным исследования, проведенного в феврале 2025 года, каждый платящий российский игрок потратил в среднем около 12 тысяч рублей на донаты за год. В мировом масштабе рынок внутриигровых товаров достиг отметки в 150 млрд долларов и согласно прогнозам вырастет до 176,9 млрд долларов к 2030 году.

Перспективы игрового рынка 2025-2026

Аналитики прогнозируют продолжение роста игровой индустрии в ближайшие годы. Мобильный сегмент останется ключевым драйвером рынка — к 2026 году ожидается, что доходы от мобильных игр превысят 103 млрд долларов с ежегодным ростом на 4,5-5%. А наиболее перспективными станут казуальные игры с элементами гача-механик, ролевые игры (midcore RPG) и стратегии с соревновательными режимами.

Растет значимость и других сегментов. Облачный гейминг демонстрирует особенно впечатляющую динамику — эксперты прогнозируют, что к 2030 году доходы этого направления достигнут 13-22 млрд долларов с ежегодным приростом 22-45%. Эта технология открывает новые пути для монетизации, такие как подписки на библиотеки игр, микротранзакции без ограничений, а также единую кроссплатформенную систему покупок.

Жанры, которые мотивируют донатить

Анализ рынка показывает четкую корреляцию между популярностью определенных жанров и их доходностью. Среди трех популярных игровых жанров, в которые чаще всего донатят, — MOBA, гача и шутеры.

MOBA: сражения, приносящие деньги

MOBA-игры (Multiplayer Online Battle Arena) остаются одними из самых прибыльных. Их успех строится на сочетании захватывающих командных сражений и привлекательных предложений по кастомизации героев. А регулярные обновления и киберспортивная составляющая дополнительно поддерживают интерес и стимулируют траты.

Такие игры, как Mobile Legends: Bang Bang, позволяют играть бесплатно, но при этом предлагают множество уникальных скинов и косметических предметов. Игроки охотно платят, чтобы выделиться среди других и показать свой статус в сообществе.

Гача-игры: азарт и коллекционирование

Игры с гача-механиками, где награды выпадают случайным образом, отлично справляются с задачей монетизации. Они опираются на базовые человеческие инстинкты — азарт и желание собирать редкие предметы.

Яркий пример — Honkai: Star Rail, одна из доходных мобильных игр последних лет. Секрет успеха кроется в продуманной психологии вознаграждений: система случайного получения персонажей и оружия побуждает игроков снова и снова тратить реальные деньги в надежде заполучить желанного героя. А ограниченные по времени акции усиливают опасение упустить что-то важное (FOMO — fear of missing out) и дополнительно стимулируют покупки.

Шутеры: боевые пропуски и сезонный контент

Шутеры прочно удерживают позиции в топе самых прибыльных жанров, особенно на мобильных устройствах. Их финансовый успех связан с грамотным сочетанием динамичного геймплея и продуманной системы вознаграждений. В ее основе лежат боевые пропуска (Battle Pass) — игроки платят фиксированную сумму за доступ к прогрессии с гарантированными наградами, получая контент, стоимость которого многократно превышает цену пропуска при условии активной игры.

Этот механизм дополняется сезонной моделью — регулярными обновлениями с новыми темами, персонажами и событиями. Каждый сезон (обычно длится 2-3 месяца) привносит свежие «‎косметические» предметы с ограниченной доступностью, что создает дополнительный стимул для покупок.

Важную роль играет многоуровневая система вознаграждений, где платный контент визуально привлекательнее бесплатного, но не дает игрового преимущества. Это позволяет монетизировать игру, не нарушая баланс и соревновательный аспект.

Современные проекты генерируют миллионы долларов ежемесячно благодаря этому подходу, делая ставку на «‎косметические»‎ улучшения вместо механик pay-to-win, что обеспечивает долгосрочную лояльность аудитории.

Формула успеха: как популярность жанра влияет на доходность

Не случайно самые популярные жанры также являются наиболее прибыльными. Разработчики успешных игр создают продуманные механики монетизации, которые органично вписываются в геймплей и психологию пользователей.

Почему игроки платят: психология донатов

Исследование MIDiA выявило главные причины, по которым игроки совершают покупки в 2025 году:

• 45% хотят получить игровое преимущество;
  
• 44% не хотят отставать от других;
  
• 42% стремятся кастомизировать внешний вид персонажа;
  

На основе этих мотивов формируются несколько ключевых механик монетизации.

Ускорение прогресса и эксклюзивный контент

Современные игроки ценят свое время и готовы платить, чтобы:

• быстрее проходить сложные или однообразные этапы игры;
  
• получить доступ к уникальным предметам и возможностям;
  
• пользоваться премиум-аккаунтом с дополнительными бонусами.
  

В мобильных играх эта механика часто реализуется через систему энергии или ограничений, которые можно обойти за деньги.

Статус и признание в сообществе

В многопользовательских играх мощным стимулом для трат становится желание выделиться среди других:

• уникальные внешние виды персонажей и эффекты, заметные всем;
  
• редкие титулы и значки, подчеркивающие достижения;
  
• особые эмоции и анимации для общения с другими игроками.
  

Эта механика особенно эффективна в MOBA и шутерах, где игроки постоянно видят персонажей друг друга.

Помощь другим и социальные донаты

Новый тренд в монетизации — механики, поощряющие помощь другим игрокам:

• подарки и бонусы для друзей и соклановцев;
  
• совместные активности с улучшенными наградами для всех;
  
• вклад в общие достижения команды или гильдии.
  

Такой подход создает положительный образ платящего игрока и усиливает привязанность к игре.

Новые подходы к монетизации

Будущее боевых пропусков

Система боевых пропусков продолжит активно развиваться в ближайшие годы. Разработчики внедряют пропуски разных уровней с различными ценами, чтобы охватить аудиторию с разным платежеспособным спросом. Сезоны становятся короче, но насыщеннее контентом — это стимулирует более частые покупки и поддерживает постоянный интерес к игре.

Кроме того, все чаще можно встретить награды, адаптированные под индивидуальный стиль игры, что повышает их ценность в глазах конкретного игрока. Также появляются бонусы, действующие одновременно в нескольких играх одного издателя — таким образом, укрепляется привязанность к целой линейке продуктов.

Подписки и премиум-доступ

Месячные подписки, открывающие доступ к эксклюзивному контенту, становятся все более популярными среди разработчиков и издателей. Игрокам предлагают премиум-статус с регулярными наградами, которые они получают просто за поддержание активной подписки.

При этом подписчики часто получают ранний доступ к новому контенту, что создает дополнительную мотивацию для платежей. Крупные компании разрабатывают комплексные предложения с бонусами сразу в нескольких проектах, расширяя ценность подписки для пользователя.

Этот подход обеспечивает стабильный и предсказуемый доход для разработчиков, а у игроков формирует ощущение особого статуса и принадлежности к привилегированной группе.

Таким образом, успех в игровой индустрии будет сопутствовать тем, кто найдет баланс между увлекательным геймплеем и эффективной, но ненавязчивой монетизацией. Главный тренд ближайших лет — создание такой ценности для игрока, за которую он будет платить не вынужденно, а по собственному желанию.