Позиции Huawei на мировой арене сильно пострадали из-за экономическо-политических баталий Китая и США. Американские компании получили запрет на прямое сотрудничество с ведущим производителем смартфонов, который обошел по популярности Apple и вплотную боролся с Samsung за лидерство на мировой арене. Во втором квартале 2020-го, спустя год после введения санкций, китайцы все же обогнали корейцев. Но это, в большей степени, связано с восстановлением Поднебесной после пандемии COVID-19, которая продолжила бушевать в Европе и Северной Америке. Третий квартал это наглядно подтвердил.
Huawei ощутимо опустилась в рейтингах. Это открыло дорогу другим компаниям — особенно китайским. Крупнейшая по населению страна уже справилась с «Короной», поэтому находится в выигрышной ситуации. Она должна выплеснуть нового героя: вопрос лишь в том, сможет ли им стать Xiaomi?
Неужели Xiaomi — прямой наследник престола Huawei?
Финансовые результаты деятельности Xiaomi за третий квартал 2020 года удивили. Компания сообщила про 45%-й рост поставок в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. В это же время, по данным Counterpoint Research, позиции Huawei в этом же вопросе обвалились на 24%. До этого считалось, что у Huawei 14% рынка, а у Xiaomi — 13%: судя по всему, компании поменялись местами, и Китай получил (или скоро получит) нового лидера по производству смартфонов. Вполне вероятно, что стратегия компании, которая начинала с создания оболочек для операционной системы Android, оказалась максимально правильной.
45% (в Counterpoint Research говорят про 46%) — это значение действительно впечатляет: удивительный рост Xiaomi на фоне общей стагнации на рынке современной пользовательской электроники. Ближайший соперник по наращиванию продаж в пятерке мировых лидеров — Samsung. Компания выросла всего на 2%, но хотя бы не ушла в минус. По данным Counterpoint Research, продажи Apple в преддверии выхода очередной линейки смартфонов упали на 7%, а OPPO потеряла 4%. Конечно, Huawei пока двигается вниз быстрее всего, но общий кризис в сегменте смартфонов и других гаджетов налицо.
Почему Xiaomi не только пострадала меньше всех, но и ощутимо набрала вес? Судя по всему, ставка компании сыграла. В течение последних лет компания ставила многое на кон, наращивая позиции в регионах, которые всегда считались традиционными оплотами Huawei: в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Более того, она всегда сохраняла импульс движения в Китае, а также на наиболее спорном рынке Индии. Ранее считалось, что Xiaomi обогнала Huawei в восточной Европе и заняла третье место в этом регионе. Тем не менее, в дополнение к этому она самая заявляет, что входит в пятерку ведущих производителей на 54 рынках. Она, в том числе, стала вторым по популярности брендом в России.
Кроме прочего, Xiaomi, очевидно, максимально правильно использует главный экономический принцип сокращения рисков — не держать все яйца в одной корзине. Собственно, если ручки порвутся, потери составят 100%. Но конкретно Xiaomi это не касается: она решила не становиться заложником китайского рынка, поэтому активно вышла на международную арену. На ней она получает около 55% выручки, и это дает ей возможность вовремя менять точку опоры, в зависимости от конкретной ситуации. Нечто подобное Huawei удавалось делать в недалеком прошлом, и тогда компания была номером один.
В конце концов, в отличие от многих других компаний, Xiaomi ведет успешную борьбу за полки магазинов. Для этого она заручилась поддержкой 50 крупных партнеров, которые обеспечивают сети в полусотне стран. У ритейлеров нет другого выбора, чем занять полки доступных гаджетов без Huawei.
Проблема Xiaomi — прямое ориентирование на бюджетники
На протяжении многих лет за рост компании Xiaomi неизменно несут ответственность именно бюджетные смартфона. К примеру, трое из них вошли в десятку наиболее полулярных в мире по состоянию на третий квартал 2020-го. В рейтинге Canalys аналогичная ситуация была и в первом квартале года.
Тем не менее, в премиум-сегменте у Xiaomi нет действительно ощутимых достижений. Да, компания пытается выпускать флагманские смартфоны с достойным набором технических характеристик в рамках линейки Mi. Но те же Mi 8 и Mi 9 из прошлого и позапрошлого годов выбирали лишь за доступность.
В 2019 году Лей Цзюнь, генеральный директор Xiaomi, подчеркнул, что компания будет заниматься флагманскими смартфонами и попросит за них соответствующие деньги. Mi 9 почти за 450 долларов должен был стать последним из топовых гаджетов за небольшие деньги. Xiaomi Mi 10 действительно оказался дороже: за обычную версию просили почти 600 долларов в Китае и до 1000 в Европе, а за Pro — больше 700 и почти 1200 соответственно. Да, многие понимали, что флагманское железо теперь будет дорогим и у Xiaomi. Тем не менее, никто не ожидал настолько существенного скачка в ценах.
Конечно, у Xiaomi также есть линейка Mi 10T с более доступными ценниками. Тем не менее, чтобы они составили реальную конкуренцию Huawei, им еще придется подтянуть качество экранов и поработать над защитой от влаги. Более того, в категории смартфонов с неплохим соотношением цены и качества у Samung сегодня есть Galaxy S20 FE, а у Apple — пара из iPhone 12 и iPhone 12 mini. Бренды куда более знакомы потребителям в дорогом и близком к нему сегменте, и Xiaomi придется провести огромную работу, чтобы выбор здесь делали именно в сторону данных гаджетов.
Конечно, у компании уже есть положительные движения в данном направлении. По данным Counterpoint, в первом квартале Xiaomi вошла в пятерку лучших в премиальном сегменте дороже 400 долларов. Тем не менее, ее доля составила всего 2% против 57% у Apple, 19% у Samsung, 12% у Huawei и 3% у OPPO.
Станет ли Xiaomi мировым лидером по производству смартфонов
Xiaomi вовремя оказалась в нужном месте. Пандемия COVID-19, которая до сих пор будоражит планету, общемировая экономическая неопределенность, а также проблемы Huawei на фоне санкций США привели к идеальным обстоятельствам для брендов, которые ориентированы на низкую стоимость гаджетов. Тем не менее, для того, чтобы стать игроком наивысшего уровня, только одного этого еще не достаточно. Xiaomi, очевидно, придется пройти достаточно длительный путь в направлении флагманских гаджетов, если она действительно хочет противостоять Apple и Samsung. Результат покажет только время.
У Xiaomi есть отличная перспектива, по крайне мере, закрепиться на втором месте в мировом топе вместо Huawei. Тем не менее, в обозримом будущем слишком много зависит от того, какие действия в отношении Huawei в 2021-м будет предпринимать администрация нового президента США Джо Байдена. Конечно, возвращение сервисов Google было бы огромной победой для компании. Но вопрос также в том, какое время бренду также понадобилось бы, чтобы вернуть былое доверие потребителей пользовательской электроники. Хватит ли на это все следующего года с учетом общемирового финансового кризиса — большой вопрос.
Огромное давление со стороны Samsung и потенциальная конкуренция с Huawei — далеко не все возможные проблемы Xiaomi. В 2021 году с компанией также будут сражаться OPPO, Realme и Vivo. Да, все они относительно новые для европейского региона, за который будет продолжаться борьба. Тем не менее, у той же Realme предостаточно достойных доступных гаджетов, которые станут неплохой альтернативой Xiaomi. Компания уже неплохо себя показывает в качестве главного конкурента на индийском рынке, который в современных реалиях по праву считается одним из наиболее сложных.
На протяжении многих лет Xiaomi увеличивает свои инвестиции в исследования и разработки. По ее заверениям, в 2019 году она потратила на них больше миллиарда долларов — это почти на 30% больше, чем в 2018-м. Она прогнозирует инвестиции на уровне около 1,5 миллиарда в 2020 году, и эта цифра действительно впечатляет. Тем не менее, цифры главного конкурента оказываются еще более восхитительными: в 2019 году на новые технологии в Huawei потратили более 15 миллиардов долларов. Конечно, все на свои места в итоге расставит только время, но борьба Xiaomi против Huawei и других компаний обещает быть захватывающей и многообещающей.
Статья написана на основе материала Android Authority.
