test adv
,

Вместо Huawei: какие шансы у Xiaomi стать лидером мирового рынка

Чтобы конкурировать не только по стоимости, ей придется вплотную взяться за флагманский сегмент электроники

Позиции Huawei на мировой арене сильно пострадали из-за экономическо-политических баталий Китая и США. Американские компании получили запрет на прямое сотрудничество с ведущим производителем смартфонов, который обошел по популярности Apple и вплотную боролся с Samsung за лидерство на мировой арене. Во втором квартале 2020-го, спустя год после введения санкций, китайцы все же обогнали корейцев. Но это, в большей степени, связано с восстановлением Поднебесной после пандемии COVID-19, которая продолжила бушевать в Европе и Северной Америке. Третий квартал это наглядно подтвердил.

Huawei ощутимо опустилась в рейтингах. Это открыло дорогу другим компаниям — особенно китайским. Крупнейшая по населению страна уже справилась с «Короной», поэтому находится в выигрышной ситуации. Она должна выплеснуть нового героя: вопрос лишь в том, сможет ли им стать Xiaomi?

Неужели Xiaomi — прямой наследник престола Huawei?

Вместо Huawei: какие шансы у Xiaomi стать лидером мирового рынка
Xiaomi Mi 10T Lite | TechRadar

Финансовые результаты деятельности Xiaomi за третий квартал 2020 года удивили. Компания сообщила про 45%-й рост поставок в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. В это же время, по данным Counterpoint Research, позиции Huawei в этом же вопросе обвалились на 24%. До этого считалось, что у Huawei 14% рынка, а у Xiaomi — 13%: судя по всему, компании поменялись местами, и Китай получил (или скоро получит) нового лидера по производству смартфонов. Вполне вероятно, что стратегия компании, которая начинала с создания оболочек для операционной системы Android, оказалась максимально правильной.

Вместо Huawei: какие шансы у Xiaomi стать лидером мирового рынка
Статистика продаж за третий квартал 2020 года | Counterpoint Research

45% (в Counterpoint Research говорят про 46%) — это значение действительно впечатляет: удивительный рост Xiaomi на фоне общей стагнации на рынке современной пользовательской электроники. Ближайший соперник по наращиванию продаж в пятерке мировых лидеров — Samsung. Компания выросла всего на 2%, но хотя бы не ушла в минус. По данным Counterpoint Research, продажи Apple в преддверии выхода очередной линейки смартфонов упали на 7%, а OPPO потеряла 4%. Конечно, Huawei пока двигается вниз быстрее всего, но общий кризис в сегменте смартфонов и других гаджетов налицо.

Почему Xiaomi не только пострадала меньше всех, но и ощутимо набрала вес? Судя по всему, ставка компании сыграла. В течение последних лет компания ставила многое на кон, наращивая позиции в регионах, которые всегда считались традиционными оплотами Huawei: в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Более того, она всегда сохраняла импульс движения в Китае, а также на наиболее спорном рынке Индии. Ранее считалось, что Xiaomi обогнала Huawei в восточной Европе и заняла третье место в этом регионе. Тем не менее, в дополнение к этому она самая заявляет, что входит в пятерку ведущих производителей на 54 рынках. Она, в том числе, стала вторым по популярности брендом в России.

Кроме прочего, Xiaomi, очевидно, максимально правильно использует главный экономический принцип сокращения рисков — не держать все яйца в одной корзине. Собственно, если ручки порвутся, потери составят 100%. Но конкретно Xiaomi это не касается: она решила не становиться заложником китайского рынка, поэтому активно вышла на международную арену. На ней она получает около 55% выручки, и это дает ей возможность вовремя менять точку опоры, в зависимости от конкретной ситуации. Нечто подобное Huawei удавалось делать в недалеком прошлом, и тогда компания была номером один.

В конце концов, в отличие от многих других компаний, Xiaomi ведет успешную борьбу за полки магазинов. Для этого она заручилась поддержкой 50 крупных партнеров, которые обеспечивают сети в полусотне стран. У ритейлеров нет другого выбора, чем занять полки доступных гаджетов без Huawei.

Проблема Xiaomi — прямое ориентирование на бюджетники

Вместо Huawei: какие шансы у Xiaomi стать лидером мирового рынка
Xiaomi Mi 10 Pro, который оказался действительно дорогим | Digital Trends

На протяжении многих лет за рост компании Xiaomi неизменно несут ответственность именно бюджетные смартфона. К примеру, трое из них вошли в десятку наиболее полулярных в мире по состоянию на третий квартал 2020-го. В рейтинге Canalys аналогичная ситуация была и в первом квартале года.

Тем не менее, в премиум-сегменте у Xiaomi нет действительно ощутимых достижений. Да, компания пытается выпускать флагманские смартфоны с достойным набором технических характеристик в рамках линейки Mi. Но те же Mi 8 и Mi 9 из прошлого и позапрошлого годов выбирали лишь за доступность.

В 2019 году Лей Цзюнь, генеральный директор Xiaomi, подчеркнул, что компания будет заниматься флагманскими смартфонами и попросит за них соответствующие деньги. Mi 9 почти за 450 долларов должен был стать последним из топовых гаджетов за небольшие деньги. Xiaomi Mi 10 действительно оказался дороже: за обычную версию просили почти 600 долларов в Китае и до 1000 в Европе, а за Pro — больше 700 и почти 1200 соответственно. Да, многие понимали, что флагманское железо теперь будет дорогим и у Xiaomi. Тем не менее, никто не ожидал настолько существенного скачка в ценах.

Вместо Huawei: какие шансы у Xiaomi стать лидером мирового рынка
Xiaomi Mi 10T | The Verge

Конечно, у Xiaomi также есть линейка Mi 10T с более доступными ценниками. Тем не менее, чтобы они составили реальную конкуренцию Huawei, им еще придется подтянуть качество экранов и поработать над защитой от влаги. Более того, в категории смартфонов с неплохим соотношением цены и качества у Samung сегодня есть Galaxy S20 FE, а у Apple — пара из iPhone 12 и iPhone 12 mini. Бренды куда более знакомы потребителям в дорогом и близком к нему сегменте, и Xiaomi придется провести огромную работу, чтобы выбор здесь делали именно в сторону данных гаджетов.

Вместо Huawei: какие шансы у Xiaomi стать лидером мирового рынка
Позиции брендов в премиальном сегменте смартфонов | Counterpoint

Конечно, у компании уже есть положительные движения в данном направлении. По данным Counterpoint, в первом квартале Xiaomi вошла в пятерку лучших в премиальном сегменте дороже 400 долларов. Тем не менее, ее доля составила всего 2% против 57% у Apple, 19% у Samsung, 12% у Huawei и 3% у OPPO.

Станет ли Xiaomi мировым лидером по производству смартфонов

Вместо Huawei: какие шансы у Xiaomi стать лидером мирового рынка
Xiaomi Mi 9

Xiaomi вовремя оказалась в нужном месте. Пандемия COVID-19, которая до сих пор будоражит планету, общемировая экономическая неопределенность, а также проблемы Huawei на фоне санкций США привели к идеальным обстоятельствам для брендов, которые ориентированы на низкую стоимость гаджетов. Тем не менее, для того, чтобы стать игроком наивысшего уровня, только одного этого еще не достаточно. Xiaomi, очевидно, придется пройти достаточно длительный путь в направлении флагманских гаджетов, если она действительно хочет противостоять Apple и Samsung. Результат покажет только время.

У Xiaomi есть отличная перспектива, по крайне мере, закрепиться на втором месте в мировом топе вместо Huawei. Тем не менее, в обозримом будущем слишком много зависит от того, какие действия в отношении Huawei в 2021-м будет предпринимать администрация нового президента США Джо Байдена. Конечно, возвращение сервисов Google было бы огромной победой для компании. Но вопрос также в том, какое время бренду также понадобилось бы, чтобы вернуть былое доверие потребителей пользовательской электроники. Хватит ли на это все следующего года с учетом общемирового финансового кризиса — большой вопрос.

Огромное давление со стороны Samsung и потенциальная конкуренция с Huawei — далеко не все возможные проблемы Xiaomi. В 2021 году с компанией также будут сражаться OPPO, Realme и Vivo. Да, все они относительно новые для европейского региона, за который будет продолжаться борьба. Тем не менее, у той же Realme предостаточно достойных доступных гаджетов, которые станут неплохой альтернативой Xiaomi. Компания уже неплохо себя показывает в качестве главного конкурента на индийском рынке, который в современных реалиях по праву считается одним из наиболее сложных.

На протяжении многих лет Xiaomi увеличивает свои инвестиции в исследования и разработки. По ее заверениям, в 2019 году она потратила на них больше миллиарда долларов — это почти на 30% больше, чем в 2018-м. Она прогнозирует инвестиции на уровне около 1,5 миллиарда в 2020 году, и эта цифра действительно впечатляет. Тем не менее, цифры главного конкурента оказываются еще более восхитительными: в 2019 году на новые технологии в Huawei потратили более 15 миллиардов долларов. Конечно, все на свои места в итоге расставит только время, но борьба Xiaomi против Huawei и других компаний обещает быть захватывающей и многообещающей.

Статья написана на основе материала Android Authority.



Материалы по теме:

Последнее изменение:
 
andbna
andbna , 11 января 2021 - 14:42   (...)
Надеюсь из этой борьбы потребитель сможет извлечь пользу😁
Ответить
21soroka
21soroka, 11 января 2021 - 18:14   (...)
Как по мне, пока никаких шансов. Ну, мировые проблемы могут повлиять на кошельки людей и поубавить популярность флагманов, и тут-то сяоми со своими бюджетками поднимится, и мб по популярности даже обгонит конкурентов.

Но как по мне нельзя буде сказать, что Сяоми — новая Хуавей. Хуавей выделялась на рынке не только дизайном, но и действительно инновационными решениями в сегменте камер и чипсетов. У сяоми сейчас ничего из этого нет — процессоры как у всех от Каюлкомм, камеры далеки от премиальных конкурентов (разница в цене здесь не важна)
Ответить
HYSTEREO
HYSTEREO 10, 12 января 2021 - 11:40   (...)
У них поднимЕтся, у нас опустится.
Ответить
Garik-M
Garik-M, 13 января 2021 - 01:10   (...)
Дело в том, что ещё пару-тройку лет назад разница между начальным, средним и высоким классами смартфонов была колоссальная. Сейчас по железу они достигли такого уровня, что в принципе комфортно пользоваться можно любыми аппаратами. Я не имею в виду базовые задачи — достаточно шустро запускаются приложения, нормально скролятся ленты в соцсетях, можно быстро сделать приличную фоточку в светлый день или снять видео. Зачем массовому пользователю флагманы, когда оперативки и внутренней памяти более чем достаточно, материалы корпуса многим не важны, как и программное обеспечение. Поэтому правильно делает сяоми, что ориентируется на бюджетный и средний уровни, потому что, во-первых, это массово, а во-вторых, те, кто захочет себе флагман, выберет другого производителя.

Не совсем правильно говорить, что Хуавей выделяется на рынке инновационными решениями в сегменте камер и чипсетов. Скорее флагманы Хуавей, а другие смартфоны компании — такое же посредственное, как и все остальные.
Ответить
Garik-M
Garik-M, 13 января 2021 - 01:11   (...)
* Я не имею в виду
Ответить
Svyatoslav-17320
Svyatoslav-17320 , 13 января 2021 - 04:41   (...)
Шансы есть. Нужно: избавится от miui, перестать делать убогие внешне девайсы, и снова делать топ по соотношению цена/качество. Ибо из выпущенных недавно смартфонов среднего сегмента годного мало. Есть спорный и ненадежный Redmi Note 8 Pro, а есть отрыжка сатаны — poco m3, и несколько не особо интересных устройств. Раньше было лучше, и это факт. Вспомните тот же poco f1, да это действительно был топ, да тот же Redmi Note 5 был хорошим устройством за свои деньги. Вот если они продолжат делать как раньше — возможно что-то и выйдет.
Ответить

Добавить комментарий
Если нужно ответить кому-то конкретно,
лучше нажать на «Ответить» под его комментарием