На второй день презентации Xiaomi представила новый логотип компании, разработанный японским графическим дизайнером Кенией Хара (Kenya Hara). Теперь эмблема бренда имеет более закруглённые края.
Лэй Цзюнь (Lei Jun), генеральный директор Xiaomi, объяснил, что компания не просто изменила форму с квадратной на круглую, она также изменила внутренний дух и менталитет бренда. Эмблема символизирует подвижный характер корпорации на ближайшее десятилетие. Это — новая корпоративная визуальная идентичность, которая сочетает органическую философию и концепцию дизайна «Живой». Брендинг направлен на дальнейшее укрепление позиций компании на рынке премиум-класса, одновременно повышая узнаваемость бренда с помощью нового символа.
Дизайнер Кения Хара добавила, что новый логотип — это не просто редизайн формы. Это воплощение всей концепции Xiaomi. Компания продолжает жить, развиваться. А эта геометрическая фигура является доказательством того, что бренд готов к изменениям и модернизации. Благодаря более мягкому и округлому контуру логотип стал более эстетичным. Корпоративный цвет остался оранжевым, чтобы передавать живость и молодость Xiaomi. Стало известно, что дизайнер будет использовать чёрный и серебристый цвета в качестве дополнительной гаммы для приложений.
При разработке логотипа Кения Хара использовала математическую формулу суперэллипса. Дизайнер достиг визуально оптимального динамического баланса, регулируя переменные в формуле. По сравнению с прямоугольным объектом, круг имеет более подвижную форму, что является идеальным отображением гибкости Xiaomi и её воли двигаться вперёд.
Компания впервые применяет динамический формат логотипа. Обновлённая версия не фиксируется в четырёх углах квадрата, а размещается в наиболее подходящем месте. Эта модель отражает философское мышление, делая эмблему действительно живой.
В компании считают, что новый логотип поможет достичь лидерских позиций на мировом рынке. По итогам четвёртого квартала 2020 года Xiaomi заняла 3 место в мире по поставкам смартфонов. Бренд делает равный упор на инновации и качество, а потому неустанно создаёт удивительные продукты по доступным ценам.
