Любимый на просторах России и СНГ бренд Nokia совсем недавно вернулся на рынок смартфонов и продолжает наверстывать то, что было упущено несколько лет назад из-за ошибочного управления и выбора плохой стратегии. А как все начиналось? Давайте вспомним историю популярного бренда и проследим ее до момента кризиса и последующего возрождения.
Появление Nokia и мобильный бум
Фабрика Nokia Ab
Этот финский бренд является очень старым. В 1868 году компанию создал предприниматель Фредрик Идестам — это была бумажная фабрика, которая обзавелась именем Nokia Ab тремя годам позднее. Маленькое предприятие было объединено с двумя крупными компаниями и в середине XX века этот гигант занимался выработкой электроэнергии и производством электроники. Ближе к 1980 годам главным видом деятельности становится телекоммуникационное оборудование.
Генеральный секретарь ЦК КПСС Михаил Горбачев
с телефоном Mobira Cityman 900 от Nokia
Первым коммерческим мобильным телефоном с поддержкой сетей GSM стал Nokia 1011 — его продажи стартовали в ноябре 1992 года. Этот гаджет запоминал до 99 номеров в книге контактов, а также имел монохромный LCD-экран и работал в частотах 900 МГц (GSM 900). В 1994 году выходит первый телефон Nokia (модель 2110) с той самой узнаваемой мелодией звонка Nokia Tune, которую написал испанский композитор Франсиско Таррега еще в 1902 году. Это была лишь часть произведения под названием Gran Vals. В 1998-м Нокия стала самым крупным производителем мобильных телефонов и эта позиция оставалась за компанией до 2012 года!
Настоящая популярность Nokia пришла в 2000 году с появлением хита всех времен и народов — Nokia 3310. За все время было продано 126 миллионов устройств этой модели — этот телефон остался в истории как один из самых популярных. За ним последовал самый популярный телефон всех времен и народов — Nokia 1100, разошедшийся по миру тиражом более 200 млн штук.
Nokia N93 — один из самых смелых экспериментов Nokia
в сфере мобильной фотографии
Мобильный бизнес активно развивался. Появлялись новые необычные линейки, например — игровые гаджеты N-Gage и коммуникаторы N-Series. Телефоны умнели с каждым годом. Вышли коммуникаторы и смартфоны под управлением Maemo и Symbian. Именно Nokia дала толчок развитию умных телефонов с приложениями и продвинутыми функциями.
Альянс с Microsoft
В 2008 году стартуют продажи первой модели iPhone от Apple. Тогда эту новинку не воспринимали всерьез, однако по итогам 2008-го операционной системе iOS (тогда iPhone OS) удалось достичь большей доли рынка, чем у Windows Mobile. Для Nokia никаких угроз еще не было. Однако с каждым годом и с каждой новой моделью iPhone становились популярнее, а Symbian на их фоне смотрелась очень отсталой, несмотря на все попытки компании освежить старую ОС. Также появился Android — открытый и гибкий аналог Symbian, который появился на устройствах многих компаний. Nokia нужно было что-то делать и руководство приняло решение не только развивать свою MeeGo на основе Linux, но также создать мобильный альянс с Microsoft и выпускать аппараты с операционной системой Windows Phone.
за ним Lumia 800 — первый с ОС Windows Phone
Это решение вошло в историю под названием «горящая платформа» — так называлось открытое письмо нового главы Nokia Стивена Элопа об отказе от Symbian и переходе на Windows Phone. Две компании пытались создать собственную экосистему, которая бы составила конкуренцию iOS и Android, однако этого не случилось.
Lumia 830 — последний смартфон линейки под брендом Nokia
Продажи смартфонов Lumia с Windows Phone никогда не превысили отметки в 10 млн за квартал. По сути, Nokia и Microsoft сжигали деньги, продавая гаджеты в ноль или даже ниже себестоимости только ради наращивания базы пользователей. В конце концов мобильный бизнес Nokia был настолько истощен, что его продали компании Microsoft за смешные $4,25 млрд. Под крылом Редмонда финны не смогли увеличить продажи Windows Phone. С каждым годом дела ухудшались. В какое-то время последовал отказ от бренда Nokia — на время он остался лишь в обычных звонилках. Казалось, что Нокия ушла в историю, но это было далеко не так.
Возрождение Nokia
Все это время оставшаяся часть Nokia существовала независимо от Microsoft и занималась телекоммуникационным оборудованием. После отказа от бренда в смартфонах компания Microsoft передала его во владение независимой Nokia, и та начала разрабатывать план возвращения на мобильный рынок. В итоге совместно с финской Nokia была основана отдельная компания HMD Global, которая занялась разработкой новых смартфонов бренда под управлением операционной системы Android. Дата появления компании — 1 декабря 2016 года.
Арто Нуммела и Пекка Рантала — основатели HMD Global
Nokia еще под крылом Microsoft экспериментировала с этой платформой, однако проект быстро прикрыли, хотя аппараты линейки Nokia X снискали популярность в сравнении с Lumia. В HMD Global вошли многие бывшие сотрудники Nokia, такие как Флориан Зайхе (Florian Seiche), Арто Нуммела (Arto Nummela), Пекка Рантала (Pekka Rantala) и другие. Две финские компании тесно сотрудничают — офис HMD находится в штаб-квартире Nokia в Эспоо. Изначально генеральным директором компании стал Нуммела, которого в 2017 году сменил Флориан Зайхе.
Nokia 6 — первый смартфон после возрождения бренда
8 января 2017 года анонсирован первый смартфон новой линейки — Nokia 6. Аппарат подоспел к Китайскому Новому Году, а позже пришел в Европу и другие регионы после глобального возвращения компании на рынок в феврале 2017-го, когда HMD провела презентацию в рамках MWC 2017.
Новая Nokia 3310
На мероприятии показали два новых смартфона (Nokia 3 и 5), а также обновленную версию Nokia 3310. Звонилка стала умнее и современнее своего предшественника, а также получила новый дизайн.
Философия новой Nokia и модельный ряд
Создавая новые смартфоны, компания HMD Global руководствуется определенной стратегией и философией. На MWC 2017 новые владельцы бренда Nokia объявили о сотрудничестве с Google. Все новинки выходят с чистой версией Android без дополнительных надстроек, а также быстро получают обновления — как с новыми функциями, так и для системы безопасности. Таким образом HMD Global предоставляет пользователям операционную систему в том виде, как ее задумали разработчики из Google, но также дополняет чистый Android улучшенными программами, например — продвинутой камерой.
А еще новые аппараты Nokia — надежные и обладают хорошими характеристиками. Нокия никогда не была впереди планеты всей с точки зрения аппаратной начинки, но Android-смартфоны этого бренда не отстают от конкурентов. На момент написания статьи в портфолио входят 5 гаджетов:
- Nokia 2
- Nokia 3
- Nokia 5
- Nokia 6
- Nokia 8
Nokia и Carl Zeiss снова вместе
В Nokia 8 вернулась полюбившаяся всем почитателям марки оптика от Carl-Zeiss. Таким образом, финны снова вернулись в гонку мобильной фотографии. Кроме дорогих флагманов и смартфонов среднего ценового уровня, Nokia уделяет должное внимание низшему ценовому сегменту. Доступные инновации — один из девизов не только новой, но и старой Nokia.
Достижения HMD Global за год работы:
- Обширное портфолио гаджетов всего за год — от недорогих звонилок до флагманских смартфонов.
- Устройства Nokia продаются в более чем 80 странах по всему миру и были активированы покупателями в 170 странах.
- Бренд Nokia вернулся в гонку мобильных камер. Аппараты поставляются с оптикой Carl Zeiss, обладают хорошими матрицами, а также выдающимся программным обеспечением с инновационными функциями вроде Dual-Sight и Bothie.
- Восстановлена программа тестирования новых версий операционной системы (Nokia Beta Labs).
- Заключены соглашения с ключевыми партнерами: Foxconn, Qualcomm, Zeiss, Google, Facebook*.
Пока HMD Global лишь нащупывает те тропки, по которым можно захватить хорошую долю рынка или даже вернуть то самое величие Nokia. Впереди у горячих финских парней тернистый путь к вершине мобильного рынка и главное в нем — сохранить наследие старейшего бренда.
* Деятельность Meta* (соцсети Facebook* и Instagram*) запрещена в России как экстремистская.
Кстати, интересный факт — первые мелодии напоминаний ( например SMS ) это самые настоящие фразы на азбуке Морзе, например такие как «SMS» и «I connected people».
Справедливости ради, смартфоны HMD, которые они сейчас выпускают очень даже ничего. Далеко не идеал, конечно, но для начала вполне хорошо.
чего стоит адекватная поддержка ПО, хотя бы.
Ответить
(П.с: шутки про windows phone актуальны!)