Любимый на просторах России и СНГ бренд Nokia совсем недавно вернулся на рынок смартфонов и продолжает наверстывать то, что было упущено несколько лет назад из-за ошибочного управления и выбора плохой стратегии. А как все начиналось? Давайте вспомним историю популярного бренда и проследим ее до момента кризиса и последующего возрождения.
Появление Nokia и мобильный бум
Фабрика Nokia Ab
Этот финский бренд является очень старым. В 1868 году компанию создал предприниматель Фредрик Идестам — это была бумажная фабрика, которая обзавелась именем Nokia Ab тремя годам позднее. Маленькое предприятие было объединено с двумя крупными компаниями и в середине XX века этот гигант занимался выработкой электроэнергии и производством электроники. Ближе к 1980 годам главным видом деятельности становится телекоммуникационное оборудование.
Генеральный секретарь ЦК КПСС Михаил Горбачев
с телефоном Mobira Cityman 900 от Nokia
Первым коммерческим мобильным телефоном с поддержкой сетей GSM стал Nokia 1011 — его продажи стартовали в ноябре 1992 года. Этот гаджет запоминал до 99 номеров в книге контактов, а также имел монохромный LCD-экран и работал в частотах 900 МГц (GSM 900). В 1994 году выходит первый телефон Nokia (модель 2110) с той самой узнаваемой мелодией звонка Nokia Tune, которую написал испанский композитор Франсиско Таррега еще в 1902 году. Это была лишь часть произведения под названием Gran Vals. В 1998-м Нокия стала самым крупным производителем мобильных телефонов и эта позиция оставалась за компанией до 2012 года!
Слева направо: Nokia 1011, Nokia 2110, Nokia 3310 и Nokia 1100
Настоящая популярность Nokia пришла в 2000 году с появлением хита всех времен и народов — Nokia 3310. За все время было продано 126 миллионов устройств этой модели — этот телефон остался в истории как один из самых популярных. За ним последовал самый популярный телефон всех времен и народов — Nokia 1100, разошедшийся по миру тиражом более 200 млн штук.
Nokia N93 — один из самых смелых экспериментов Nokia
в сфере мобильной фотографии
Мобильный бизнес активно развивался. Появлялись новые необычные линейки, например — игровые гаджеты N-Gage и коммуникаторы N-Series. Телефоны умнели с каждым годом. Вышли коммуникаторы и смартфоны под управлением Maemo и Symbian. Именно Nokia дала толчок развитию умных телефонов с приложениями и продвинутыми функциями.
Альянс с Microsoft
Одни из последних смартфонов Nokia на Symbian: Nokia 700, Nokia N8, Nokia E7
В 2008 году стартуют продажи первой модели iPhone от Apple. Тогда эту новинку не воспринимали всерьез, однако по итогам 2008-го операционной системе iOS (тогда iPhone OS) удалось достичь большей доли рынка, чем у Windows Mobile. Для Nokia никаких угроз еще не было. Однако с каждым годом и с каждой новой моделью iPhone становились популярнее, а Symbian на их фоне смотрелась очень отсталой, несмотря на все попытки компании освежить старую ОС. Также появился Android — открытый и гибкий аналог Symbian, который появился на устройствах многих компаний. Nokia нужно было что-то делать и руководство приняло решение не только развивать свою MeeGo на основе Linux, но также создать мобильный альянс с Microsoft и выпускать аппараты с операционной системой Windows Phone.
Nokia N9 на MeeGo и последовавший
за ним Lumia 800 — первый с ОС Windows Phone
Это решение вошло в историю под названием «горящая платформа» — так называлось открытое письмо нового главы Nokia Стивена Элопа об отказе от Symbian и переходе на Windows Phone. Две компании пытались создать собственную экосистему, которая бы составила конкуренцию iOS и Android, однако этого не случилось.
Lumia 830 — последний смартфон линейки под брендом Nokia
Продажи смартфонов Lumia с Windows Phone никогда не превысили отметки в 10 млн за квартал. По сути, Nokia и Microsoft сжигали деньги, продавая гаджеты в ноль или даже ниже себестоимости только ради наращивания базы пользователей. В конце концов мобильный бизнес Nokia был настолько истощен, что его продали компании Microsoft за смешные $4,25 млрд. Под крылом Редмонда финны не смогли увеличить продажи Windows Phone. С каждым годом дела ухудшались. В какое-то время последовал отказ от бренда Nokia — на время он остался лишь в обычных звонилках. Казалось, что Нокия ушла в историю, но это было далеко не так.
Возрождение Nokia
Все это время оставшаяся часть Nokia существовала независимо от Microsoft и занималась телекоммуникационным оборудованием. После отказа от бренда в смартфонах компания Microsoft передала его во владение независимой Nokia, и та начала разрабатывать план возвращения на мобильный рынок. В итоге совместно с финской Nokia была основана отдельная компания HMD Global, которая занялась разработкой новых смартфонов бренда под управлением операционной системы Android. Дата появления компании — 1 декабря 2016 года.
Арто Нуммела и Пекка Рантала — основатели HMD Global
Nokia еще под крылом Microsoft экспериментировала с этой платформой, однако проект быстро прикрыли, хотя аппараты линейки Nokia X снискали популярность в сравнении с Lumia. В HMD Global вошли многие бывшие сотрудники Nokia, такие как Флориан Зайхе (Florian Seiche), Арто Нуммела (Arto Nummela), Пекка Рантала (Pekka Rantala) и другие. Две финские компании тесно сотрудничают — офис HMD находится в штаб-квартире Nokia в Эспоо. Изначально генеральным директором компании стал Нуммела, которого в 2017 году сменил Флориан Зайхе.
Nokia 6 — первый смартфон после возрождения бренда
8 января 2017 года анонсирован первый смартфон новой линейки — Nokia 6. Аппарат подоспел к Китайскому Новому Году, а позже пришел в Европу и другие регионы после глобального возвращения компании на рынок в феврале 2017-го, когда HMD провела презентацию в рамках MWC 2017.
Новая Nokia 3310
На мероприятии показали два новых смартфона (Nokia 3 и 5), а также обновленную версию Nokia 3310. Звонилка стала умнее и современнее своего предшественника, а также получила новый дизайн.
Философия новой Nokia и модельный ряд
Создавая новые смартфоны, компания HMD Global руководствуется определенной стратегией и философией. На MWC 2017 новые владельцы бренда Nokia объявили о сотрудничестве с Google. Все новинки выходят с чистой версией Android без дополнительных надстроек, а также быстро получают обновления — как с новыми функциями, так и для системы безопасности. Таким образом HMD Global предоставляет пользователям операционную систему в том виде, как ее задумали разработчики из Google, но также дополняет чистый Android улучшенными программами, например — продвинутой камерой.
А еще новые аппараты Nokia — надежные и обладают хорошими характеристиками. Нокия никогда не была впереди планеты всей с точки зрения аппаратной начинки, но Android-смартфоны этого бренда не отстают от конкурентов. На момент написания статьи в портфолио входят 5 гаджетов:
Цифровые индексы моделей распределены в порядке возрастания от недорогих аппаратов до мощнейших флагманов.
В Nokia 8 вернулась полюбившаяся всем почитателям марки оптика от Carl-Zeiss. Таким образом, финны снова вернулись в гонку мобильной фотографии. Кроме дорогих флагманов и смартфонов среднего ценового уровня, Nokia уделяет должное внимание низшему ценовому сегменту. Доступные инновации — один из девизов не только новой, но и старой Nokia.
Пока HMD Global лишь нащупывает те тропки, по которым можно захватить хорошую долю рынка или даже вернуть то самое величие Nokia. Впереди у горячих финских парней тернистый путь к вершине мобильного рынка и главное в нем — сохранить наследие старейшего бренда.