,

Взлет, падение и возрождение Nokia

Год назад основали компанию HMD Global, которая вернула смартфоны Nokia на рынок. Подведем итоги и вспомним, как все начиналось
Любимый на просторах России и СНГ бренд Nokia совсем недавно вернулся на рынок смартфонов и продолжает наверстывать то, что было упущено несколько лет назад из-за ошибочного управления и выбора плохой стратегии. А как все начиналось? Давайте вспомним историю популярного бренда и проследим ее до момента кризиса и последующего возрождения.

Появление Nokia и мобильный бум

Взлет, падение и возрождение Nokia
Фабрика Nokia Ab

Этот финский бренд является очень старым. В 1868 году компанию создал предприниматель Фредрик Идестам — это была бумажная фабрика, которая обзавелась именем Nokia Ab тремя годам позднее. Маленькое предприятие было объединено с двумя крупными компаниями и в середине XX века этот гигант занимался выработкой электроэнергии и производством электроники. Ближе к 1980 годам главным видом деятельности становится телекоммуникационное оборудование.
Взлет, падение и возрождение Nokia
Генеральный секретарь ЦК КПСС Михаил Горбачев
с телефоном Mobira Cityman 900 от Nokia

Первым коммерческим мобильным телефоном с поддержкой сетей GSM стал Nokia 1011 — его продажи стартовали в ноябре 1992 года. Этот гаджет запоминал до 99 номеров в книге контактов, а также имел монохромный LCD-экран и работал в частотах 900 МГц (GSM 900). В 1994 году выходит первый телефон Nokia (модель 2110) с той самой узнаваемой мелодией звонка Nokia Tune, которую написал испанский композитор Франсиско Таррега еще в 1902 году. Это была лишь часть произведения под названием Gran Vals. В 1998-м Нокия стала самым крупным производителем мобильных телефонов и эта позиция оставалась за компанией до 2012 года!
Слева направо: Nokia 1011, Nokia 2110, Nokia 3310 и Nokia 1100

Настоящая популярность Nokia пришла в 2000 году с появлением хита всех времен и народов — Nokia 3310. За все время было продано 126 миллионов устройств этой модели — этот телефон остался в истории как один из самых популярных. За ним последовал самый популярный телефон всех времен и народов — Nokia 1100, разошедшийся по миру тиражом более 200 млн штук.
Взлет, падение и возрождение Nokia
Nokia N93 — один из самых смелых экспериментов Nokia
в сфере мобильной фотографии

Мобильный бизнес активно развивался. Появлялись новые необычные линейки, например — игровые гаджеты N-Gage и коммуникаторы N-Series. Телефоны умнели с каждым годом. Вышли коммуникаторы и смартфоны под управлением Maemo и Symbian. Именно Nokia дала толчок развитию умных телефонов с приложениями и продвинутыми функциями.

Альянс с Microsoft

Одни из последних смартфонов Nokia на Symbian: Nokia 700, Nokia N8, Nokia E7

В 2008 году стартуют продажи первой модели iPhone от Apple. Тогда эту новинку не воспринимали всерьез, однако по итогам 2008-го операционной системе iOS (тогда iPhone OS) удалось достичь большей доли рынка, чем у Windows Mobile. Для Nokia никаких угроз еще не было. Однако с каждым годом и с каждой новой моделью iPhone становились популярнее, а Symbian на их фоне смотрелась очень отсталой, несмотря на все попытки компании освежить старую ОС. Также появился Android — открытый и гибкий аналог Symbian, который появился на устройствах многих компаний. Nokia нужно было что-то делать и руководство приняло решение не только развивать свою MeeGo на основе Linux, но также создать мобильный альянс с Microsoft и выпускать аппараты с операционной системой Windows Phone.
Nokia N9 на MeeGo и последовавший
за ним Lumia 800 — первый с ОС Windows Phone

Это решение вошло в историю под названием «горящая платформа» — так называлось открытое письмо нового главы Nokia Стивена Элопа об отказе от Symbian и переходе на Windows Phone. Две компании пытались создать собственную экосистему, которая бы составила конкуренцию iOS и Android, однако этого не случилось.
Взлет, падение и возрождение Nokia
Lumia 830 — последний смартфон линейки под брендом Nokia

Продажи смартфонов Lumia с Windows Phone никогда не превысили отметки в 10 млн за квартал. По сути, Nokia и Microsoft сжигали деньги, продавая гаджеты в ноль или даже ниже себестоимости только ради наращивания базы пользователей. В конце концов мобильный бизнес Nokia был настолько истощен, что его продали компании Microsoft за смешные $4,25 млрд. Под крылом Редмонда финны не смогли увеличить продажи Windows Phone. С каждым годом дела ухудшались. В какое-то время последовал отказ от бренда Nokia — на время он остался лишь в обычных звонилках. Казалось, что Нокия ушла в историю, но это было далеко не так.

Возрождение Nokia


Взлет, падение и возрождение Nokia
Все это время оставшаяся часть Nokia существовала независимо от Microsoft и занималась телекоммуникационным оборудованием. После отказа от бренда в смартфонах компания Microsoft передала его во владение независимой Nokia, и та начала разрабатывать план возвращения на мобильный рынок. В итоге совместно с финской Nokia была основана отдельная компания HMD Global, которая занялась разработкой новых смартфонов бренда под управлением операционной системы Android. Дата появления компании — 1 декабря 2016 года.
Взлет, падение и возрождение Nokia
Арто Нуммела и Пекка Рантала — основатели HMD Global

Nokia еще под крылом Microsoft экспериментировала с этой платформой, однако проект быстро прикрыли, хотя аппараты линейки Nokia X снискали популярность в сравнении с Lumia. В HMD Global вошли многие бывшие сотрудники Nokia, такие как Флориан Зайхе (Florian Seiche), Арто Нуммела (Arto Nummela), Пекка Рантала (Pekka Rantala) и другие. Две финские компании тесно сотрудничают — офис HMD находится в штаб-квартире Nokia в Эспоо. Изначально генеральным директором компании стал Нуммела, которого в 2017 году сменил Флориан Зайхе.
Взлет, падение и возрождение Nokia
Nokia 6 — первый смартфон после возрождения бренда

8 января 2017 года анонсирован первый смартфон новой линейки — Nokia 6. Аппарат подоспел к Китайскому Новому Году, а позже пришел в Европу и другие регионы после глобального возвращения компании на рынок в феврале 2017-го, когда HMD провела презентацию в рамках MWC 2017.
Взлет, падение и возрождение Nokia
Новая Nokia 3310

На мероприятии показали два новых смартфона (Nokia 3 и 5), а также обновленную версию Nokia 3310. Звонилка стала умнее и современнее своего предшественника, а также получила новый дизайн.

Философия новой Nokia и модельный ряд

Создавая новые смартфоны, компания HMD Global руководствуется определенной стратегией и философией. На MWC 2017 новые владельцы бренда Nokia объявили о сотрудничестве с Google. Все новинки выходят с чистой версией Android без дополнительных надстроек, а также быстро получают обновления — как с новыми функциями, так и для системы безопасности. Таким образом HMD Global предоставляет пользователям операционную систему в том виде, как ее задумали разработчики из Google, но также дополняет чистый Android улучшенными программами, например — продвинутой камерой.
Слева направо: Nokia 2, Nokia 3, Nokia 5, Nokia 6, Nokia 8

А еще новые аппараты Nokia — надежные и обладают хорошими характеристиками. Нокия никогда не была впереди планеты всей с точки зрения аппаратной начинки, но Android-смартфоны этого бренда не отстают от конкурентов. На момент написания статьи в портфолио входят 5 гаджетов:
  • Nokia 2
  • Nokia 3
  • Nokia 5
  • Nokia 6
  • Nokia 8
Цифровые индексы моделей распределены в порядке возрастания от недорогих аппаратов до мощнейших флагманов.
Взлет, падение и возрождение Nokia
Nokia и Carl Zeiss снова вместе

В Nokia 8 вернулась полюбившаяся всем почитателям марки оптика от Carl-Zeiss. Таким образом, финны снова вернулись в гонку мобильной фотографии. Кроме дорогих флагманов и смартфонов среднего ценового уровня, Nokia уделяет должное внимание низшему ценовому сегменту. Доступные инновации — один из девизов не только новой, но и старой Nokia.

Достижения HMD Global за год работы:

  • Обширное портфолио гаджетов всего за год — от недорогих звонилок до флагманских смартфонов.
  • Устройства Nokia продаются в более чем 80 странах по всему миру и были активированы покупателями в 170 странах.
  • Бренд Nokia вернулся в гонку мобильных камер. Аппараты поставляются с оптикой Carl Zeiss, обладают хорошими матрицами, а также выдающимся программным обеспечением с инновационными функциями вроде Dual-Sight и Bothie.
  • Восстановлена программа тестирования новых версий операционной системы (Nokia Beta Labs).
  • Заключены соглашения с ключевыми партнерами: Foxconn, Qualcomm, Zeiss, Google, Facebook.

Взлет, падение и возрождение Nokia

Пока HMD Global лишь нащупывает те тропки, по которым можно захватить хорошую долю рынка или даже вернуть то самое величие Nokia. Впереди у горячих финских парней тернистый путь к вершине мобильного рынка и главное в нем — сохранить наследие старейшего бренда.

Материалы по теме:

 
dirtkiller23l
dirtkiller23l, 24 декабря 2017 - 14:52   (...)
Не развалится, а вернется.
(П.с: шутки про windows phone актуальны!)
Ответить
Onyx322
Onyx322, 25 декабря 2017 - 08:03   (...)
Обидно, слышать, купил люмию только из уважения к win mobile, не более, с чем не справляется люмия, так это с производительностью в последних билдах 10
Ответить
CepeZHa
CepeZHa 1, 25 декабря 2017 - 14:21   (...)
Lumia — телефоны очень годные, и мне искренне жаль, что Microsoft забили на них в своё время.
Ответить
Berasoft
Berasoft , 24 декабря 2017 - 14:57   (...)
Было бы круто, если бы Нокиа снова стала той самой Нокиа, самой крутой компании по производству гаджетов.
Ответить
MaksimMarkous
MaksimMarkous, 25 декабря 2017 - 00:46   (...)
Не выйдет, есть Сяоми
Ответить
Zdorowij
Zdorowij , 24 декабря 2017 - 15:40   (...)
Как же прекрасно читать статейку про Nokia с Нокии))
Ответить
KERSH
KERSH , 24 декабря 2017 - 16:40   (...)
До слез
Ответить
loolz
loolz , 24 декабря 2017 - 17:43   (...)
Nokia нужно перезапустить свои легендарные аппараты, но не в качестве дешевых надежных телефонов-звонилок (вариации S30 или Asha-подобные кирпичи), а именно переосмыслить дизайн. Просто взять старые флагманские или удачные смартфоны разных серий E,N,C, X — N95, N93, N82, N73, X6, N8, X7 и т.д. и черт побери сделать их ремейки. Т.е. тоже современные флагманы, на первый взгляд которые непримечательные моноблоки, но в их новом дизайне будут угадываться черты некогда популярных аппаратов тех лет (цвета, материалы корпуса, ободки вокруг камер, похожие кнопки на торцах и т.д.), а также их направленность. У Xpress Music смартфонов добавить хороший современный ЦАП-процессор, технологию Dolby Atmos т.е. аудиофильский смартфон, а также яркие относительно громкие стереодинамики. В комплекте с таким возможно были бы недешевые аудиофильские наушники (JBL, Sennheiser, Monster Beats, AKG). У камерофонов соответственно уклон на камеру (собственное приложение подобное Lumia Камера с ее API) и хорошую оптическую систему, постобработку, оптическую стабилизацию и высокое разрешение снимков, но также и светочуствительный сенсор не отстающий от конкурентов и опережающий их (f/1,5) естественно большую ксеноновую вспышку, но также и двойную/тройную светодиодную с разной температурой цветов. Эти модели не должны называтся Nokia N8 (2018), а например Nokia N8 Future Edition (FE). Вообще то что они сейчас делают (Nokia 6 (2018)) просто следование новому тренду и шаблону других производителей (Samsung с их вечным A и J серией) в том числе и дизайнерским предпочтениям. Можно было бы попробовать сделать тоненький современный слайдер Nokia E7 с QWERTY и современным железом как BlackBerry.
Ответить
DEN_GAMER
DEN_GAMER 1, 24 декабря 2017 - 19:20   (...)
Я бы не отказался купить 5230 на андроид и с экраном побольшн
Ответить
VIRUS559
VIRUS559 , 24 декабря 2017 - 19:45   (...)
Тебе ещё никто не звонил? Если нет, то жди)
Ответить
VIRUS559
VIRUS559 , 24 декабря 2017 - 19:46   (...)
Ибо то, что ты обозначил реально годно
Ответить
KERSH
KERSH , 24 декабря 2017 - 21:51   (...)
+ возродить N-Gage и сделать новый Bounce в команде с Rovio. N-Gage привнесет огромный вклад в мобильный гейминг и он не будет таким позорным как сейчас.
Ответить
NICKLOC
NICKLOC , 25 декабря 2017 - 12:31   (...)
Это раньше нокия не боялась экспериментировать, а сейчас шаг влево, Хейтеры опоносят, и прощай. Так что нокия сейчас будет делать как всё. Просто кирпич, с парой фишек типо хорошей камерой и сборкой.
Ответить
sanyaromantsov
sanyaromantsov, 13 февраля 2018 - 07:48   (...)
Все это никому сейчас не нужно. И уж тем более никому не нужен устаревший дизайн.
Ответить
loolz
loolz , 24 декабря 2017 - 19:05   (...)
Но все понимают что скорее всего ничего вышесказанного не будет. Новая так называемая Nokia уже другая и рынок другой — никто не будет экспериментировать. Все стандартно по шаблону — сенсорный моноблок с изменяющимся размером рамок и материалами корпуса…
Ответить
Lorem_Ipsum
Lorem_Ipsum, 24 декабря 2017 - 19:24   (...)
а как же слухи про переиздание е71?
Ответить
loolz
loolz , 25 декабря 2017 - 07:14   (...)
По этим слухам известно то, чего я бы не хотел и упомянул в начале прошлого комментария — переиздание в виде дешевых малофункциональных звонилок с 3G/4G сетями на S30 подобной платформе или может ОС Android.
Ответить
IMMORTAL228
IMMORTAL228 , 24 декабря 2017 - 19:07   (...)
В дополнение к статье порекомендовал бы посмотреть ролик Дмитрия Бачило. Так сказать, для тех, кто хочет копнуть поглубже...
Кстати, интересный факт — первые мелодии напоминаний ( например SMS ) это самые настоящие фразы на азбуке Морзе, например такие как «SMS» и «I connected people».
Ответить
KERSH
KERSH , 24 декабря 2017 - 21:53   (...)
Говорят, у новых смартфонов Nokia стали буквы выпадать от перегрева(на задней крышке надпись «Nokia»).
Ответить
askazanov
askazanov , 25 декабря 2017 - 10:14   (...)
Так как они сейчас делают — ни чего годного не будет! Просто всасывают из бренда последние соки...!
Ответить
DEN_GAMER
DEN_GAMER 1, 26 декабря 2017 - 22:10   (...)
Как случилось с моторолой
Ответить
artyoms
artyoms29, 31 декабря 2017 - 10:00   (...)

Справедливости ради, смартфоны HMD, которые они сейчас выпускают очень даже ничего. Далеко не идеал, конечно, но для начала вполне хорошо.
чего стоит адекватная поддержка ПО, хотя бы.

Ответить
Ответить
kerikrus
kerikrus , 25 декабря 2017 - 14:08   (...)
Не буду гадать про будущее нокиа, но статья получилась крайне интересной. Автор молодчик
Ответить
Super_b455
Super_b455, 10 января 2018 - 11:38   (...)
Интересная Статья
Ответить
From_Jupiter
From_Jupiter, 12 января 2018 - 07:34   (...)
Это есть хорошо. Давненько не всплывали бренды «старой школы», где упор не на новенькие прикольные фишечки с сырым исполнением, а на надёжность и функционал. Фишечки, конечно, стимулируют постоянно менять гаджет, а это продажи. Но про Нокиа уже достаточно хорошо забыли, и если будет годнота — начнут заменять своё на эти самые «надёжные долговечные». Процесс явно не на один год — вот и продажи.
Ответить
Последнее изменение:

Добавить комментарий
Если нужно ответить кому-то конкретно,
лучше нажать на «Ответить» под его комментарием