,

Почему у Xiaomi проблемы, и что ждет компанию

2016 год унес вместе с собой эру Xiaomi. «Китайское чудо» стало заложником собственной уникальности и ожиданий своих покупателей
Xiaomi — уникальный феномен в мире потребительской электроники и в частности — в сегменте смартфонов. Компания оказала большое влияние на всю индустрию, буквально перевернула ее с ног на голову. Многие подражают знаменитым китайцам: выпускают похожие модели смартфонов, «роняют» цены, используют аналогичную модель продаж. Однако будущее самой Xiaomi сейчас под вопросом. Ее основная особенность стала ее же проблемой. В этой статье я хочу вам рассказать, почему эпоха Xiaomi ушла вместе с 2016 годом и будущее компании — очень туманное.

Китайцы, которые изменили все

Но чтобы понять, почему у компании сейчас все не лучшим образом, нужно вернуться в 2011 год, когда Xiaomi представила смартфон Mi One или Mi1. Отличительной особенностью гаджета стала интересная прошивка на основе Android и относительно низкая цена. Примечательно, что именно с прошивки MIUI началась история Xiaomi как стартапа. Компания разрабатывала эту оболочку для остальных смартфонов и планшетов под управлением Android, но потом решила выпустить собственный гаджет.
Почему у Xiaomi проблемы, и что ждет компанию
Xiaomi Mi One

Так как Xiaomi была небольшой компанией, то руководство разработало новую модель распространения своих телефонов. Она не предусматривала никаких розничных магазинов и больших вложений в рекламу и раскрутку бренда. Китайцы полагались на продажи через собственный интернет-магазин и социальный маркетинг — так называемое «сарафанное радио», которое бы само разнесло вести о новых крутых смартфонах по низким ценам. Так и получилось.
Оболочка MIUI первых двух версий

В итоге за 4 года компании удалось вырасти из небольшого стартапа в крупнейшего производителя смартфонов на родном рынке — в Китае. По продажам Xiaomi обошла Samsung, Apple, Huawei и других конкурентов в Поднебесной. При всем этом «Шаоми» оставалась частной компанией — по-факту стартапом, который не публиковал свои акции и точную информацию о стоимости. На конец 2014 года оценочная стоимость «стартапа» составляла $46 млрд. Для сравнения, замученную и измотанную Nokia продали во владение Microsoft всего за какие-то $7,2 млрд.
Почему у Xiaomi проблемы, и что ждет компанию

Основатель компании Лэй Цзюнь (Lei Jun) стал одним из богатейших людей Китая. По состоянию на начало 2017 года Цзюнь занимает 12 место в рейтинге самых богатых людей Поднебесной по версии Forbes. Быстрорастущий производитель смартфонов и другой электроники привлек главу подразделения Android в Google — Хьюго Барра (Hugo Barra). Последний в последствии покинет Xiaomi, но только спустя 4 года работы в Китае.

Первые «тревожные звоночки»

Как уже говорилось, изначально Xiaomi сделала ставку на продажу относительно качественных и дешевых смартфонов почти по себестоимости. Таким образом, компания привлекла к себе покупателей и создала своеобразный культ. После выпуска своих первых смартфонов руководство Xiaomi определилось с моделью заработка: продажа телефонов по себестоимости и получение прибыли из предустановленных сервисов в прошивку MIUI.

С помощью так называемых флэш-сейлов (быстрых распродаж) в собственном магазине или на других площадках Xiaomi удалось снизить расходы на содержание товара. Расходы на рекламу не предполагались. Основной идеей было создавать такие смартфоны, которые бы продавались без рекламы и без розничных магазинов. «Сарафанное радио» социальных сетей и на разных порталах приносило свои плоды.
Почему у Xiaomi проблемы, и что ждет компанию

В 2012 году компания продала 7,19 млн смартфонов, а в 2013-м — 18,7 млн. Под конец 2014 года казалось, что рост Xiaomi не остановить — было реализовано 61,12 млн гаджетов. Однако в конце 2015-го китайцы разочаровали своих инвесторов, продав «всего» 70 млн смартфонов вместо 100 млн ожидаемых. Темпы роста сильно сократились. По завершению 2016 года руководство вовсе отказалось публиковать данные о количестве проданных устройств. Глава компании признал, что его детище росло слишком быстро, и сейчас этот процесс прекратился. При всех этих огромных цифрах продаж не стоит забывать слова Хьюго Барра: «Мы могли бы продать 10 млрд смартфонов и не заработать на них ни копейки».
Почему у Xiaomi проблемы, и что ждет компанию
По состоянию на февраль 2017 Xiaomi занимает всего пятое место
на китайском рынке смартфонов — данные IDC

2016-й год не принес ничего хорошего. В первом квартале Xiaomi упала на третье место в рейтинге производителей смартфонов Китая, потеряв в доле 9%. А во втором квартале падение составило 38% — компанию сместили на четвертое место. Первые три строчки оккупировали Huawei, Oppo и Vivo. Что пошло не так?

Заложники собственной уникальности

Чтобы понять основную проблему Xiaomi, нужно вернуться к тому, что сделало эту компанию уникальной. Напомним, основным достижением Xiaomi стал выпуск действительно хороших телефонов по низкой цене. Однако уже в 2015 году этому «искусству» научились почти все конкуренты в лице OnePlus, Meizu, LeEco, бренда Honor от Huawei и других. Все они успешно скопировали модель распространения и подачи продукции. И телефоны Xiaomi мало чем отличаются от устройств компаний, которые ее копируют. Все потому, что «Шяоми» не инвестировала в развитие своего бренда или уникальные функции гаджетов. Их единственным отличием является прошивка, но для конечного потребителя это не так важно.
Почему у Xiaomi проблемы, и что ждет компанию
OnePlus 3T — яркий представитель «Шаомиподобных»

Итак, одна из причин — другие компании научились «быть как Xiaomi». Другая причина всех проблем «Шаоми» тоже заложена глубоко в ДНК этого производителя. Целью этих китайцев было сделать телефоны как можно дешевле, чтобы продавать их в большом количестве. Однако даже родной рынок компании — Китай — прекратил расти. Объемы продаваемых в Поднебесной смартфонов больше не увеличиваются огромными темпами, а вот средняя цена реализуемого телефона выросла с $200 в 2013 году до $250 в 2015-м. И продолжает расти. Многие покупатели, для которых Xiaomi стал первым умным телефоном, со временем приходят в розничный магазин, чтобы выбрать что-то лучше, привлекательнее, премиальнее и дороже. Конечно, Xiaomi — не из числа таких устройств.
Почему у Xiaomi проблемы, и что ждет компанию
Porsche Design от Huawei — то, о чем многие даже подумать не могли
несколько лет назад

Пока Xiaomi тратила все силы, чтобы сделать свою продукцию дешевле, другие производители улучшали восприятие своей марки. Стоит только вспомнить Huawei. Еще 3 года назад мало кто мог подумать, что Huawei станет премиум-брендом. Сейчас это уже не обсуждается. Под конец 2016 года Huawei выпустила совместный смартфон под брендом Porsche Design, что только подтвердило авторитет компании.
Почему у Xiaomi проблемы, и что ждет компанию

До недавнего времени у Xiaomi не было собственной розницы и по факту ее до сих пор нет за пределами Китая и Индии. Попытки создать нечто вроде своей сети магазинов в России и других странах вряд ли увенчаются успехом. С ритейлерами у компании тоже не получается договориться. Именно поэтому Xiaomi все еще не может нормально выйти на рынок США.

Кроме того, Xiaomi находится под давлением ожиданий своей основной аудитории. Люди хотят дешевых и качественных смартфонов, а не дорогих и премиальных. И когда российские покупатели видят в официальных магазинах почти в два раза бо́льшие цены, то очевидно, что они либо закажут аппарат на AliExpress, либо за такие деньги купят что-то другое.

Надежды на будущее

Родной рынок Xiaomi — Китай — замедлился и больше не приносит роста, поэтому единственный выход для компании — активная экспансия в других странах. И тут стоит вспомнить про Хьюго Барра, который совсем недавно покинул амбициозную корпорацию. Именно этот выходец из Google отвечал в Xiaomi за развитие компании на новых рынках — в Европе, Южной и Северной Америке и на территории СНГ. И сейчас, когда для Xiaomi очень важно закрепиться за пределами Китая и Индии, важный топ-менеджер вернулся обратно в Силиконовую долину. Как это скажется на развитии «китайского чуда» — сейчас сказать сложно, но потеря таких важных кадров определенно даст свой эффект.
Почему у Xiaomi проблемы, и что ждет компанию

Два самых важных направления для Xiaomi сейчас — это Индия и Бразилия. Две эти страны очень похожи на Китай (образца примерно 2011 года) с точки зрения структуры потребления. Поэтому модель распространения дешевой техники может сработать на этих рынках. Однако в какой-то момент и там наступит застой — повторится китайская история.

Еще «Шаоми» пытается консолидировать свой бизнес, то есть выпускать не только смартфоны, но и другую технику. За прошедший 2016 год компания выдвинула свой бренд в сразу нескольких новых категориях товаров: ноутбуки, бытовая техника, дроны, сегвеи и гироскутеры. Однако по оценках многих аналитиков, все это не сильно помогает китайцам расти — около 90% прибыли все еще генерируют смартфоны.

Xiaomi все еще не хочет сделать свой бренд мировым, так как в рекламу не вкладываются деньги, а жалкие попытки выпустить нечто вроде премиального продукта не заходят дальше ограниченного тиража с сомнительным качеством (Xiaomi Mi MIX).
Почему у Xiaomi проблемы, и что ждет компанию

Можно точно сказать, что в ближайшем будущем Xiaomi никуда не пропадет. Производитель разросся до огромных масштабов и замедление роста не убьет его в одночасье. Однако факт в том, что компания теряет свой шарм, а ее индивидуальность не сильно помогает в долгосрочной перспективе. В ближайшем будущем Xiaomi нужно сделать выбор — оставаться верной своим идеалам бюджетного сегмента или расти дальше, но для этого уже может быть поздно.
 
mmaksymm2404
mmaksymm2404 29/1, 9 февраля 2017 - 19:53   (...)
Им нужно начать сотрудничать с другими фирмами… Вот если они будут сотрудничать с google и совместно выпустят пиксель, то тогда продажи моментально вырастут…
Ответить
Vincent_Vega
Vincent_Vega, 9 февраля 2017 - 20:11   (...)
ха-ха, их это еще больше в могилу загонит
Ответить
mmaksymm2404
mmaksymm2404 29/1, 9 февраля 2017 - 21:25   (...)
почему?
Ответить
1RaInMaKeR1
1RaInMaKeR14, 9 февраля 2017 - 21:39   (...)
А кто будет покупать дорогие пиксели производства Сяоми?
Ответить
TARANS_
TARANS_1/1, 9 февраля 2017 - 22:27   (...)
максимка и снупснуп
Ответить
wmaks170404
wmaks170404 2/1, 9 февраля 2017 - 22:32   (...)
Второго Максимку забыл
Ответить
mmaksymm2404
mmaksymm2404 29/1, 9 февраля 2017 - 22:43   (...)
Может он о тебе и говорил)
Ответить
wmaks170404
wmaks170404 2/1, 9 февраля 2017 - 23:24   (...)
*оно))
Ответить
wmaks170404
wmaks170404 2/1, 9 февраля 2017 - 22:33   (...)
Аж абидна стало(
Ответить
mmaksymm2404
mmaksymm2404 29/1, 9 февраля 2017 - 22:45   (...)
Нет, сяоми на то он и сяоми чтоб быть дешевым, не буду покупать такие дорогие, я уж лучше куплю самсунг за эти деньги
Ответить
TARANS_
TARANS_1/1, 9 февраля 2017 - 23:17   (...)
Ты точно максимка?
Сяоми топ сяоми класс?
Ответить
Brony
Brony2, 9 февраля 2017 - 23:58   (...)
Я не видел его за сяомитрубацией, можешь показать где он писал такие вещи несколько раз, не допуская другие варианты?
Ответить
fauxrock
fauxrock , 10 февраля 2017 - 00:02   (...)
О, я вижу, в вашем гарнизоне местечко освободилось.
Ответить
mmaksymm2404
mmaksymm2404 29/1, 10 февраля 2017 - 07:58   (...)
Сяоми топ сяоми класс!
Тарансик маленький пидакарась
Ответить
de4ault
de4ault , 10 февраля 2017 - 14:48   (...)
А я?
Ответить
TARANS_
TARANS_1/1, 10 февраля 2017 - 14:52   (...)
вы все на одно лицо
Ответить
mmaksymm2404
mmaksymm2404 29/1, 10 февраля 2017 - 14:52   (...)
Ты не такой активный как Снуп Снуп)
Ответить
TARANS_
TARANS_1/1, 10 февраля 2017 - 15:29   (...)
Он пассив
Ответить
de4ault
de4ault , 10 февраля 2017 - 17:52   (...)
Ты… Ты как смеешь так говорить?(((
Ответить
DEN_GAMER
DEN_GAMER 1, 11 февраля 2017 - 20:31   (...)
Кстати а куда снуп исчез?
Ответить
de4ault
de4ault , 11 февраля 2017 - 21:01   (...)
Снупа похитил он… Боженька сяоми
Ответить
TARANS_
TARANS_1/1, 11 февраля 2017 - 21:19   (...)
Его наверное Леха зовут
Ответить
de4ault
de4ault , 11 февраля 2017 - 21:28   (...)
Нет, эго зовут vladislav26rus
Ответить
TARANS_
TARANS_1/1, 11 февраля 2017 - 21:39   (...)
чёт я об этом думал
Ответить
de4ault
de4ault , 11 февраля 2017 - 21:41   (...)
Пока что глава у нас макс(вроде)
Ответить
de4ault
de4ault , 11 февраля 2017 - 21:41   (...)
или я
Ответить
snopsnopsnapi
snopsnopsnapi 2, 13 февраля 2017 - 07:54   (...)
Шнуп ушёл в отпуск :q
Ответить
LIGHT_BOX
LIGHT_BOX, 13 февраля 2017 - 15:33   (...)
Просто пароль от акка забыл видать
Ответить
SmartN
SmartN 1, 9 февраля 2017 - 20:24   (...)
Побольше нужно «фирменных» магазинов за пределами Китая, подобных недавно открывшимся в Москве, чтобы издержки за аренду, ввозные пошлины и другие налоги оплачивал владелец этих магазинов. А сама Xiaomi будет так же через интернет реализовывать свою продукциюпо обычным ценам. Цены и так и так будут такими же, какие они сейчас у наших сетевиков, ибо такую же наценку пришлось бы делать и Xiaomi, если бы имели фирменные розничные центры.
Ответить
Ukr-happy
Ukr-happy, 9 февраля 2017 - 21:53   (...)
Такой пессимистичный опус)). Автор противник этого самого шаоми (или шяоми). А вообще телефоны отличные, пользовался как раз mi one, теперь redmi 3, очень мощные за свою цену (100$)! Чего еще хотеть, если не гнаться за новинками каждый месяц.
Ответить
TARANS_
TARANS_1/1, 9 февраля 2017 - 22:31   (...)
Заложены глубоко в ДНК? Хееееех
Ответить
K_Teiler
K_Teiler, 10 февраля 2017 - 06:03   (...)
Спасибо за историю компании)). Но вот дальнейшее пустозвонство огорчило.
Ответить
chel0861
chel0861 , 10 февраля 2017 - 06:48   (...)
Однако по оценкам многих аналитиков,
Ответить
Koteika
Koteika11, 10 февраля 2017 - 14:10   (...)
«Еще 3 года назад мало кто мог подумать, что Huawei станет премиум-брендом. Сейчас это уже не обсуждается» — с удовольствием пообсуждаю премиальность бренда хуавей, без смс и регистрации
Ответить
Vincent_Vega
Vincent_Vega, 10 февраля 2017 - 14:35   (...)
какие ваши аргументы?
Ответить
TARANS_
TARANS_1/1, 10 февраля 2017 - 14:41   (...)
сяоми > хуавей, считается?
Ответить
Koteika
Koteika11, 10 февраля 2017 - 15:41   (...)
Так уж сложилось, что прилепив вторую камеру и заплатив порше за лого, вряд ли эти телефоны станут привлекательнее, в сравнении с яблоком или самсунгом, у которых за плечами действительно громкое имя, интересные фишки и, как минимум, хороший процессор, с которым точно не будет никаких проблем с софтом
Ответить
Vincent_Vega
Vincent_Vega, 10 февраля 2017 - 16:07   (...)
спасибо за диванную теорию, мы рассмотрим ваше предложение
Ответить
Koteika
Koteika11, 10 февраля 2017 - 16:36   (...)
обращайтесь
Ответить
Vvs777
Vvs777, 10 февраля 2017 - 17:59   (...)
Для того, что бы ставить оценки надо как минимум попробовать. А вы судя по всему не пробовали… Эппл то же когда то никто не знал, а про самсунг в 90-е говорили тоже самое…
Ответить
denosaur
denosaur31, 12 февраля 2017 - 01:51   (...)
Apple всегда знали. Еще в восьмидесятых я имею ввиду
Ответить
justmax437
justmax4371, 11 февраля 2017 - 13:58   (...)
Врешь, без регистрации не получится
Ответить
Koteika
Koteika11, 11 февраля 2017 - 16:23   (...)
Кликбейт, он такой
Ответить
Ovm69
Ovm69 26, 10 февраля 2017 - 15:10   (...)
Так как на нашем сайте вполне допускается «свободомыслие», то хочу воспользоваться этим моментом и сделать автору статьи замечание.
Трешбокс - не англоязычный сайт, а русскоязычный. И правила произношения на нем относительно слова «Xiaomi» совершенно не обязаны совпадать с англоязычной версией. Если, например, придерживаться системы Pinyin, в которой описывается произношение иероглифов государственного языка Китая путунхуа, то говорящему на русском языке человеку правильно произносить это слово как «Сяоми».
Ответить
mmaksymm2404
mmaksymm2404 29/1, 10 февраля 2017 - 15:40   (...)
какой ясный и открытый ответ, с меня плюс)
Ответить
Duh_VINNI44
Duh_VINNI44 1, 10 февраля 2017 - 17:00   (...)
Ну тогда правильно говорить не "допускается «свободомыслие»" или там инакомыслие, а надо говорить свобода слова. Тем более что интернет не принадлежит какому то государству. И вообще у нас светское государство)
Ответить
Ovm69
Ovm69 26, 10 февраля 2017 - 17:21   (...)
Написал я именно так, как хотел написать. Мысли ведь, и «вслух» высказывать можно. А мысли, высказанные вслух, и есть слова. Да и без доли иронии там не обошлось. Так как не обо всём, о чём думаешь, можно говорить вслух. )
Ответить
Duh_VINNI44
Duh_VINNI44 1, 10 февраля 2017 - 17:29   (...)
Каждый говорит вслух в меру своей испорченности?
Ответить
Ovm69
Ovm69 26, 10 февраля 2017 - 17:35   (...)
Я бы убрал из твоего предложения знак вопроса и поставил точку. Жирную.
Ответить
Astramak
Astramak, 11 февраля 2017 - 15:44   (...)
Это такой авторский ход, очевидно же, что это шутка и прикол на тему споров о названии
Ответить
Vvs777
Vvs777, 10 февраля 2017 - 17:54   (...)
Думается, что статейка заказная от «друзей»- конкурентов. Про эппл что-то не пишут, что у них продажи и выручка падают. Песня про то, что цена небольшая, значит скоро схлопнутца- стара как мир. Сяоми приличный аппарат за небольшие деньги, пользуюсь им больше года и в принципе доволен. Платить в разы дороже за бренд- это к тем у кого деньги из кармана торчат…
Ответить
Vincent_Vega
Vincent_Vega, 10 февраля 2017 - 18:03   (...)
все куплено
Ответить
mmaksymm2404
mmaksymm2404 29/1, 10 февраля 2017 - 20:53   (...)
Я люблю сяоми, но я адекватно смотрю на ситуацию согласен со всех выше сказанным
Ответить
Duh_VINNI44
Duh_VINNI44 1, 10 февраля 2017 - 18:05   (...)
Серьезно, у вас пожизненный договор с хуавей или у них ваши паспорта) Сколько помню всегда они были расхваленными красавчиками)
Ответить
Vincent_Vega
Vincent_Vega, 10 февраля 2017 - 18:07   (...)
дада, все куплено
Ответить
Duh_VINNI44
Duh_VINNI44 1, 10 февраля 2017 - 18:16   (...)
Справедливости ради 1+ вот действительно красавчики, займут нишу нексусов.
Ответить
ilmir
ilmir, 11 февраля 2017 - 18:06   (...)
Снизились темпы роста и все, панику развели.
У Сяоми за год велосипеды, ноуты, фотоаппараты появились, нет же, надо сказать что компания в упадок приходит.
Просто темп роста компании снизился до нормального.
Ответить
Vincent_Vega
Vincent_Vega, 11 февраля 2017 - 19:53   (...)
выпуск новых товаров = развитие? можешь рассказать это руководству apple образца 90-х
Ответить
ilmir
ilmir, 11 февраля 2017 - 20:32   (...)
Вообще-то да.
Развитие это переход в новое качественное состояние. Усложнение структуры (в данном случае расширение ассортимента)
Но ассортимент же просто так не расширишь. Сначала надо найти людей, дать идею, воплотить в жизнь, выпустить, и затем еще и продать. Это очень сложный процесс, когда с телефонов переходишь на фотоаппараты, например.
Ответить
Vincent_Vega
Vincent_Vega, 11 февраля 2017 - 20:47   (...)
90% выручки приходит со смартфонов. Пока им не особо удается
Ответить
bIgGuN
bIgGuN 3, 12 февраля 2017 - 15:35   (...)
С сервисов же
Ответить
id381770344
id381770344, 11 февраля 2017 - 21:01   (...)
Да, сяоми уже не торт. то ли дело wileyfox!
Ответить
Ragoz350
Ragoz350, 11 февраля 2017 - 21:18   (...)
Лично мне Wileyfox Swift 2 не оч понравился, по сравнению с первым… Хотя я всё равно надеюсь, что в будущем у них будут смарты получше. Но всё равно меня терзают сомнения, что wileyfox сильно обгонит xiaomi, но всё может быть
Ответить
steffan
steffan, 12 февраля 2017 - 17:14   (...)
Свифт 2 — для не очень требовательных пользователей. Например, моей мамы) ей важен цвет, поэтому брали зеленый. зато 2Х — новая модель, очень даже неплохо смотрится в сравнении с упомянутыми выше производителями
Ответить
Последнее изменение:

Добавить комментарий
Если нужно ответить кому-то конкретно,
лучше нажать на «Ответить» под его комментарием