Определённый спад в развитии технологий сокращает стоимость самых дорогих мировых брендов. Причём это сокращение достигает десятки миллиардов долларов. Согласно свежему отчёту ведущей консалтинговой компании Brand Finance, компания Apple потеряла почти 58 млрд долларов и на текущий момент не является самым ценным брендом в мире. Её место заняла Amazon, которая снова возглавила рейтинг самых дорогих мировых брендов после небольшого перерыва, даже несмотря на то, что её стоимость упала на 15% (с 350,3 до 299,3 млрд долларов).
Стоимость Apple снизилась на 16% (с 355,1 до 297,5 млрд долларов). Эксперты считают, что это связано с падением прогнозируемой выручки из-за возникших проблем в цепочке поставок продукции и ограничений на рынке труда. Что касается Amazon, то здесь причина кроется в более резком оценивании потребителей в постпандемический период, что привело к снижению рейтинга компании до AAA. Исследование Brand Finance показало, что отношение клиентов к обслуживанию Amazon резко ухудшилось, сроки доставки увеличились, а пользователи стали реже рекомендовать компанию другим.
Всего в рейтинге 48 технобрендов, на два меньше, чем в 2022 году. И многие из них потеряли в стоимости, включая Samsung (-7%, 99,7 млрд долларов), Alibaba (-56%, 10 млрд долларов), Facebook* (-42%, 59 млрд долларов), WeChat (-19%, 50,2 млрд долларов). Другие, наоборот, выросли в цене: Tesla (+44%, 66,2 млрд долларов) и BYD (+57%, 10,1 млрд долларов). Это связано с тем, что спрос на электромобили продолжает расти из-за более широкого перехода к низкоуглеродной экономике. Кроме того, Tesla и BYD являются сейчас самыми быстрорастущими брендами в мире.
* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.
