Почта Mail запустила новый рекламный мультиформат
Почта Mail запустила новый мультиформат рекламы. Объявления размещаются в списке писем и визуально адаптируются под интерфейс супераппа, чтобы пользователи могли увидеть актуальные предложения, не отвлекаясь от основного контента. ML-модели обезличенно анализируют интересы аудитории и размещают там наиболее актуальные предложения для пользователя.
По данным аналитиков Почты Mail, интерес к объявлениям текстово-графического блока растет: с декабря 2025 по апрель 2026 года кликабельность увеличилась в 4 раза, а конверсия – в 11 раз. При этом наиболее высокий уровень доверия и интереса к данному формату испытывает аудитория в возрасте до 24 лет и старше 45 лет.
«Современный пользователь перегружен рекламой, поэтому один из драйверов успешного продвижения – нативные форматы, которые ненавязчиво встраиваются в контекст с актуальными предложениями. Внедрив мультиформат, мы выяснили, что пользователи замечают и воспринимают текстово-графические блоки как отдельный элемент интерфейса — 80% респондентов отличают ее от последнего письма, при этом 40% не акцентируют на ней внимание. Эти значения и высокие показатели конверсии дают брендам возможность ненавязчиво интегрировать рекламу в привычную среду пользователя», — комментирует руководитель продуктового направления монетизации Почты Mail Маргарита Волкова.
Отдельная вишенка на тортике: вместо «Наши алгоритмы читают ваши письма» мы имеем «ML-модели обезличенно анализируют...». Вот прям сами пришли и сказали об этом.
«Ненавязчиво интегрировать рекламу в привычную среду пользователя» — не навязчиво? Мимикрируя под то, чем рекламные блоки не являются? Это же буквально механизм навязывания. «Вы не обращаете внимания на рекламные блоки, что выделяются своим внешним видом? Хорошо, мы сделаем их практически неотличимыми от писем, чтобы вам просто пришлось их читать, чтобы понять, что это за блок!»
Мрак какой-то, как по мне.