test adv
,

Исследование: Instagram продвигает откровенные фото, отдавая им приоритет в ленте

Исследование показало, что фотографии с обнажёнными людьми получают больший охват, чем другой контент от тех же авторов

Instagram чаще показывает фотографии с раздетыми женщинами и мужчинами, чем другой контент. Такие выводы сделали исследователи из Европейской сети журналистики данных и издания AlgorithmWatch.

Пользователи заметили, что фотографии с обнажёнными телами получают больший охват. Эксперимент подтвердил это

Поводом для расследования послужили наблюдения пользователей Instagram. В статье упоминается несколько предпринимателей, заметивших, что фотографии, на которых они позируют в купальниках и нижнем белье, собирают больше просмотров и лайков, чем другой контент.

Чтобы понять, каким фотографиям соцсеть отдаёт приоритет в ленте, журналисты попросили 26 добровольцев установить плагин и следить за выбором профессиональных создателей контента. Исследователи отобрали 37 человек из 12 стран, которые используют Instagram и Facebook для рекламы или привлечения новых клиентов для своего бизнеса. В основном они работают в сфере туризма, питания, фитнеса, моды и красоты.

Плагин автоматически открывал ленту Instagram через равные промежутки времени и отмечал, какие посты отображаются наверху. Такой метод позволил составить примерное представление о том, какой контент платформа считает наиболее релевантным для конкретного пользователя.

Исследователи утверждают, что если бы Instagram не вмешивался в работу алгоритма, то разнообразие постов в ленте должно было бы соответствовать разнообразию контента, который создают владельцы проверяемых аккаунтов. Например, если человек публикует свои фото в купальнике, еду и кота, то все снимки должны появляться примерно равное количество раз.

Если же Instagram персонализирует ленту только в зависимости от личных предпочтений пользователя, то разнообразие должно отражать вкусы каждого добровольца. Например, одному подписчику нравится рассматривать купальники, а другому — котов. Тогда плагин зафиксировал бы отличающиеся результаты у разных людей.

Однако оба предположения оказались неверными. Исследователи обнаружили интересную закономерность — кажется, алгоритм Instagram и правда считает, что надо как можно чаще показывать подписчикам фотографии с обнажёнными телами.

Исследование: Instagram продвигает откровенные фото, отдавая им приоритет в ленте
Статистика показов у постов с обнажёнными телами намного лучше, чем у другого контента / Фото Georgia de Lotz, Unsplash

С февраля по май 2020 года было проанализировано 1737 сообщений, опубликованных аккаунтами, которые согласились участвовать в эксперименте. В них содержалось 2400 фотографий. 362 сообщения (21 %) были определены программой как фотографии, содержащие обнажённые тела женщин и мужчин. Однако в лентах добровольцев такие посты составили 30 % от общего количества публикаций исследуемых авторов контента.

Посты с женщинами в нижнем белье или бикини появлялись в ленте на 54 % чаще, чем другой контент от тех же авторов. Обнажённых мужчин показывали на 28 % чаще. При этом фотографии еды или пейзажей получали на 60 % меньше охвата.

Перекос в сторону демонстрации наготы может относиться не ко всем пользователям соцсети. Хотя результаты исследования показали, что большинство видело фотографии в купальниках и нижнем белье чаще, чем другой контент, у некоторых пользователей в лентах отражалось разнообразие, предложенное создателями контента, — то есть они видели купальники, еду и котов примерно одинаковое количество раз. Журналисты предположили, что алгоритм Instagram в целом благосклонен к обнажённым фото, но для отдельных подписчиков персонализация и другие факторы ограничивают этот эффект.

Сделать окончательные выводы о работе алгоритма невозможно без доступа к внутренним данным и серверам Facebook. Кроме того, это исследование нельзя считать всесторонним аудитом работы соцсети. Оно лишь документирует то, что произошло в лентах конкретных пользователей, которые стали добровольцами в этом эксперименте.

Facebook всё отрицает, но такая возможность точно существует

Представители Facebook не ответили на вопросы, которые им прислали журналисты. Но зато прислали заявление, в котором сказано, что результаты исследования ошибочны во многих отношениях и показывают непонимание того, как работает Instagram. Посты в ленте ранжируются на основе контента и аккаунтов, к которым пользователь ранее проявил интерес, а не на основе произвольных факторов вроде наличия купальников на фото.

Тем не менее, есть основания полагать, что Instagram всё же использует алгоритм так, чтобы в лентах у пользователей было чуть больше обнажённых тел, чем они заслужили.

В 2015 году инженеры Facebook в патенте объяснили, как новостная лента может выбирать приоритет фотографий. Сразу после публикации снимок анализируется. Каждая фотография получает метрику вовлечённости, которая затем используется для принятия решения о том, как часто показывать изображение в лентах подписчиков.

Исследование: Instagram продвигает откровенные фото, отдавая им приоритет в ленте
Фотографии еды получают в лентах подписчиков небольшой охват, так что можно больше не стараться / Фото Eaters Collective, Unsplash

Вовлечённость частично основана на поведении пользователей в прошлом. Например, если человеку нравится определённый бренд, то фотографии с продуктами этого бренда будут иметь больший показатель вовлечённости. Однако метрика также может быть вычислена на основе прошлого поведения всех пользователей сервиса, а не только конкретного аккаунта. В патенте сказано, что пол, этническая принадлежность и степень обнажённости могут быть использованы для вычисления показателей вовлечённости. Проще говоря, если большинству пользователей Instagram нравится смотреть на обнажённые тела в ленте, то сервис считает такой контент наиболее привлекательным для всех, у кого есть аккаунт в соцсети.

Важный момент: представители Facebook не отрицают, что могут настроить алгоритм так, чтобы пользователи видели определённый контент. Это подтвердил директор Instagram Адам Моссери. Он сообщил, что на фоне протестов чернокожего населения Америки и других стран соцсеть отдаст приоритет в алгоритмизации и верификации представителям меньшинств. По оценке Моссери, посты представителей «уязвимых групп» получают меньшую аудиторию по сравнению с «белыми привилегированными людьми».

Среди тех, кто мало представлен в сети, Моссери назвал не только чернокожее комьюнити, но также ЛГБТ и участников бодипозитивного движения. Глава Instagram сообщил, что компания представит обновления в следующие несколько месяцев.

Какая вообще разница, каким постам алгоритм отдаёт приоритет? Не нравится — пролистай или вообще отпишись от аккаунта

На самом деле, разница очень большая. Умные ленты соцсетей фактически формируют информационную повестку, с которой ежедневно сталкиваются миллионы людей.

Можно посмотреть на эту ситуацию и с точки зрения предпринимателей. Их главная цель — охватить как можно больше подписчиков своими постами. Если Instagram отдаёт приоритет публикациям с обнажёнными телами, то создатели контента должны делать больше подобных фотографий, иначе они не смогут привлекать клиентов для своего бизнеса.

В этом контексте не имеет значения, чему лента отдаёт приоритет: наготе, борьбе за права чернокожих или постам от представителей ЛГБТ. Важно, что соцсеть устанавливает тот или иной приоритет (о чём прямо говорит её директор) и фактически заставляет пользователей следовать негласным правилам.

Получается трудная ситуация для создателей контента. С одной стороны, Instagram не разрешает откровенные фотографии. С другой стороны, алгоритм ленты, возможно, благоприятствует показу снимков людей с минимумом одежды. Тонкую границу между дозволенным и запрещённым определяет система компьютерного зрения, работу которой трудно назвать идеальной. Из-за некорректной обработки одни снимки удаляются, а другие — получают приоритет в показах.

Такое избирательное отношение к обнажённым фотографиям похоже на дискриминацию, от которой страдают в первую очередь предприниматели, привлекающие клиентов через Instagram и Facebook. При этом у них нет никаких законных рычагов для изменения ситуации — антидискриминационное законодательство касается только трудовых отношений и не регулирует работу алгоритмов соцсетей. Более того, ни в одной стране мира нет органов, которые имели бы полномочия для аудита таких гигантских платформ, как Instagram.

Всё это говорит о том, что соцсети могут формировать ленту по тем правилам, по которым они сами хотят, полагаясь только на собственные представления о прекрасном, этичном и нормальном.

При подготовке статьи использованы материалы издания AlgoritmWatch.



Материалы по теме:

Последнее изменение:
 
Nokia_XL
Nokia_XL, 18 июня 2020 - 20:34   (...)
Таким образом инста раскручивает сама себя. Привлекая все больше безмозглых дур и др*черов.
Ответить
21soroka
21soroka, 18 июня 2020 - 21:44   (...)
(с) я не зареган в инстаграме, поэтому все кто зареган — дуры и дрочеры
Ответить
Nokia_XL
Nokia_XL, 18 июня 2020 - 22:02   (...)
Я зареган там. 😱
Ответить
FocusG
FocusG, 19 июня 2020 - 11:22   (...)
Быть зареганым и пользоваться сервисом — разные вещи
Ответить
21soroka
21soroka, 19 июня 2020 - 12:53   (...)
Полноценно пользоваться сервисом без регистрации нельзя
Ответить
nickgric
nickgric, 12 июля 2020 - 13:56   (...)
не разобрался, но отрицаю)) все как с наушниками Мейзу — они вроде и играют нормально, но бренд говно, вот точно так же происходит и с Инстой)
Ответить
Pochemuta
Pochemuta, 19 июня 2020 - 17:13   (...)
Так они вроде на бизнес ориентированы. Вон недавно запустили возможность продавать прямо в инстаграме и фейсбуке. Зачем тогда привлекать странный контингент пользователей?
Ответить
nickgric
nickgric, 12 июля 2020 - 13:56   (...)
На самом деле, даже дико иногда переходит в раздел рекомендаций, потому что там тонны самых разнообразных баб, с которыми у нас нет абсолютно никаких пересечений — подписки не общие, подписанты то же не особенно, да даже и страны бывают разные. Поэтому возникает закономерный вопрос — откуда эти все рекомендации в моей ленты, учитывая, что я вообще ни на кого не подписан и чаще всего используют данную социальную сеть для общения с интернет-магазинами самыми разнообразными: цветы, изделния ручной работы, аксессуары и прочее. Судя по всему, все дело именно в алгоритмах, которые продвигают голые жопы, не иначе
Ответить
Funksy
Funksy3, 18 июня 2020 - 21:47   (...)
Все любят сиськи С:
Ответить
nickgric
nickgric, 12 июля 2020 - 13:57   (...)
но кто-то больше любит жопы
Ответить
kutsenkoroma
kutsenkoroma, 19 июня 2020 - 12:15   (...)
На базовых потребностях выгодно играть. Работают безотказно
Ответить
Pochemuta
Pochemuta, 19 июня 2020 - 17:09   (...)
Тут ещё вопрос в том, что делать создателям контента для бизнеса. Допустим, я продаю спортивное питание. Если исследование дает верный вывод, то мне для большего охвата желательно фотографироваться в купальнике. Но я не хочу фотографироваться в купальнике. А инстаграм к этому подталкивает.

Базовые потребности людей — это понятно. Зачем только алгоритм инстаграма им потакает?
Ответить
21soroka
21soroka, 19 июня 2020 - 20:31   (...)
Так для продавцов есть рекламная площадка в Инстаграме — там можно выставлять какие угодно фотки, не обязательно в купальниках.
Ответить
21soroka
21soroka, 19 июня 2020 - 20:31   (...)
И наверняка у Инстаграм другие алгоритмы для бизнес-аккаунтов, которые выставляют посты с меткой товара
Ответить
21soroka
21soroka, 19 июня 2020 - 20:32   (...)
Тестирование наверняка затрагивало обычных пользователей
Ответить
Pochemuta
Pochemuta, 19 июня 2020 - 20:33   (...)
Не, в том и прикол.

Исследователи отобрали 37 человек из 12 стран, которые используют Instagram и Facebook для рекламы или привлечения новых клиентов для своего бизнеса. В основном они работают в сфере туризма, питания, фитнеса, моды и красоты.
Ответить
21soroka
21soroka, 19 июня 2020 - 22:17   (...)
А, пардон, забыл уже текст статьи :) Ну, имхо, для бизнеса это не велика потеря — как правило, человек долистывает свою ленту (речь же о ней, а не о вкладке рекомендаций?) до конца, если у него не 500 подписок. Та и если человек всё-таки подписался на страницу конкретного бренда/продавца, то это значит, что пользователю это уже интересно — он, вероятно, будет ставить лайки постам этого бренда, как и другим аккаунтам.

как по мне (чисто догадка), основная сложность продавцов в Инстаграме — не донести новости (посты о пополнении каталога) до существующих подписчиков, а обзавестись новыми подписчиками
Ответить
nickgric
nickgric, 12 июля 2020 - 14:02   (...)
реклама решает все проблемы, как мне кажется. если у тебя норм контент, и ты хотя бы немного вкладываешь деньги в рекламу, то все обязательно будет норм
Ответить
nickgric
nickgric, 12 июля 2020 - 14:01   (...)
фотки с людьми всегда больше внимания привлекают, чем фотки без оных. но на самом деле оратор ниже по тексту более чем прав — просто пользуйтесь рекламой, которую легко можно вложить в себестоимость свою, если она там не растянута дальше некуда. собсвтиенно, для бизнеса Инстаграмм очень хитро продвигает именно подобные инструменты. Поэтому на самом деле куда проще именно платить за рекламу, учитывая ее в расходной части, чем полагаться на привлекательность того контента, который вы выкладываете. Плюс, то же спортивное питания может быть легко в руках у подкачанных девушек — тоже неплохо в конце концов)
Ответить
ARWrench
ARWrench, 21 июня 2020 - 07:58   (...)
Какое-то странное исследование, честно говоря. Учётки подобного плана очень часто отлетают в бан, так что что они там наисследовали — вопрос хороший
Ответить
Pochemuta
Pochemuta, 21 июня 2020 - 16:04   (...)
В том и прикол, что очень тонкая грань. Совсем обнаженку нельзя, банят. Но чем меньше одежды, тем чаще показывают посты в ленте. По крайней мере, по результатам этого исследования.
Ответить
Garik-M
Garik-M, 22 июня 2020 - 01:05   (...)
Если банят, тогда мне удивительно как до сих пор существуют некоторые аккаунты типа ню моделей, которые фактически публикуют полную обнаженку, нехитрым способом прикрывая некоторые места.
Ответить
nickgric
nickgric, 12 июля 2020 - 14:03   (...)
главное, что прикрывают же
Ответить
nickgric
nickgric, 12 июля 2020 - 14:02   (...)
ходишь по тонкому лезвию)
Ответить
Guseingulievi
Guseingulievi , 21 июня 2020 - 22:44   (...)
На что часто смотрим, на ленте часто появляется похожие. Разве не так?
Ответить
Garik-M
Garik-M, 22 июня 2020 - 01:03   (...)
Все верно, так и работают умные алгоритмы. Самое удивительное, что во всем этом очень хорошо себя показывают китайские разработки.
Ответить
nickgric
nickgric, 12 июля 2020 - 14:04   (...)
часто, но не всегда — я например, девушек не смотрю особо в инсте, а они мне то и дело предлагает в рекомендациях их. странно… а вот как начал смотреть площадки по продаже автомобилей, тут же эта тема в рекомендациях появилась
Ответить

Добавить комментарий
Если нужно ответить кому-то конкретно,
лучше нажать на «Ответить» под его комментарием