Новый генеральный директор Apple Джон Тернус начал обсуждать изменения внутри компании. По данным Bloomberg, он хочет ускорить разработку продуктов, расширить ассортимент устройств и усилить роль инженерных команд. При этом речь пока идёт о возможных направлениях работы, а не об утверждённой реформе.
Тернус возглавил Apple 1 сентября 2026 года, сменив Тима Кука. До назначения на должность CEO он с 2021 года руководил аппаратной инженерией компании. Кук после смены руководства занял должность исполнительного председателя совета директоров.
Более частые релизы вместо двух главных сезонов
Одно из предложений Тернуса — меньше зависеть от традиционных весенних и осенних презентаций. Apple может начать выпускать новые устройства чаще в течение года, чтобы быстрее реагировать на развитие искусственного интеллекта.
Это не означает, что компания уже отказалась от сезонных презентаций или гарантированно будет выпускать продукты каждый месяц. Bloomberg и его пересказы описывают возможную перестройку графика разработки и релизов, которая пока обсуждается внутри Apple.
Упрощение структуры и сокращения в командах
Тернус также выступает за сокращение части промежуточных управленческих должностей и уменьшение бюрократии. По данным Bloomberg, цель таких изменений — сократить расстояние между инженерами и руководителями компании, а также сделать продуктовые команды более самостоятельными.
В подразделении аппаратной инженерии Apple уже уволила ряд инженерных программных менеджеров. Среди затронутых сотрудников были примерно шесть директоров. Речь идёт о менеджерах, координирующих инженерные проекты, а не о массовом увольнении рядовых разработчиков.
Сокращения также затронули команды Siri, Vision Pro, программной разработки ИИ и Fitness+. В августе Apple сократила более 200 позиций в командах Vision Pro, Siri и Intelligent Systems Experience, отвечающей за интеграцию ИИ в устройства. Компания подтвердила изменения и заявила, что одновременно создаёт новые роли.
Сокращения в команде Vision Pro сами по себе не означают закрытия направления. Доступные сообщения описывают происходящее как перераспределение ресурсов, в том числе в пользу ИИ-разработок и новых устройств.
Что происходит с AppleCare
Летом 2026 года Apple обсуждала возможность сократить примерно 5000 сотрудников AppleCare. Предполагалось, что часть их функций могли бы выполнять ИИ-агенты.
Этот план поставили на паузу. Поэтому речь не идёт о пяти тысячах уже уволенных сотрудников и об окончательном отказе от возможных сокращений. На данный момент подтверждены точечные изменения в отдельных подразделениях, но массовое сокращение штата по всей Apple не объявлялось.
Компания также сдерживает рост бюджетов и удерживает численность сотрудников примерно на стабильном уровне. Эти меры вписываются в курс на более компактную организацию, но не означают полного замораживания расходов или найма.
Поиск новых источников выручки
Тернус вместе с Эдди Кью и финансовым директором Кеваном Парекхом ищет новые источники дохода для Apple. Среди обсуждаемых вариантов — запуск новых сервисов и увеличение выручки от уже существующих продуктов.
Более частые релизы устройств также могут помочь стимулировать продажи и сервисный бизнес. Однако доступные сведения не подтверждают конкретный список новых сервисов или утверждённую продуктовую стратегию.
По данным источников Bloomberg, перестроить устоявшиеся процессы разработки Apple будет непросто. Поэтому возможная реформа может занять несколько лет. Пока компания только обсуждает новую модель работы и параллельно проводит точечные изменения в отдельных командах.
