Вчера, 15 июня, Electronic Arts официально представила EA Advertising — новую платформу, которая предоставляет крупным компаниям возможность рекламировать свои товары и услуги в играх известного издателя. Представители EA заявили, что на консолях, мобильных устройствах и ПК игры компании ежемесячно охватывают до 120 миллионов активных игроков, а в EA SPORTS FC каждый месяц аудитория фанатов проводит свыше 1 миллиарда матчей. И платформа EA Advertising предоставит брендам прекрасную возможность интегрироваться в эту экосистему, чтобы привлечь внимание огромной базы фанатов.
В компании заявили, что бренды смогут размещать рекламу в режиме реального времени — появятся вывески на стадионах, внутриигровые товары и не только. Более того, у рекламодателей будет возможность адаптировать свой контент в зависимости от целевой аудитории, а также ряд инструментов оптимизации, которые основаны на вовлечённости игроков.
«Геймеры ежедневно приходят в игры EA, чтобы играть, смотреть, творить и общаться. Это даёт брендам отличную возможность заявить о себе таким образом, чтобы это приносило пользу и уважало опыт игроков, сохраняя при этом аутентичность миров, которые создают наши команды», — объяснил Дэвид Тинсон (David Tinson), директор по пользовательскому опыту в Electronic Arts.
Более того, посредством платформы EA Advertising бренды могут создавать индивидуальные интеграции, которые разработаны под конкретную игру и аудиторию. Например, в официальном блоге компании указано, что бренды смогут создавать свои собственные внутриигровые задания, цели с наградами и брендированный контент вроде кастомных косметических предметов. EA даже предлагает расширенные возможности тарегетинга, чтобы рекламодатель мог показать свои рекламные баннеры конкретной целевой аудитории, а не всем игрокам на платформе.
И хотя реклама в спорте давно не является новостью (достаточно посмотреть любое спортивное состязание — стадионы увешаны рекламными баннерами и надписями), это нововведение многих фанатов спортивных симуляторов сильно огорчило. Ведь теперь, покупая новую часть EA SPORTS FC, например, геймеры будут платить полную цену, чтобы затем наблюдать у себя на экране рекламные вывески брендов, которые стараются им что-то продать. И так как EA пошла на это, другие разработчики, скорее всего, тоже запустят подобные платформы.
