В октябре 2020 года Apple представила новую линейку смартфонов под общим именем iPhone 12. До этого актуальной была серия iPhone 11 из 2019-го, и компания явно пропустила iPhone 11s. Тем не менее, производитель делает это не впервые, поэтому есть смысл разобраться, почему он изменил свой подход к неймингу.
Для начала вспомним, в каких iPhone использовалась буква «S»
Первый iPhone Apple выпустила в 2007 году, и у данного смартфона не было никаких индексов. Тем не менее, брать его в расчет вообще не стоит — он стал пробой пера, тестовым устройством, которое должно было помочь компании прощупать рынок. После этого производитель переключился на двухгодичный цикл выпуска новых устройств в данной категории. Думаю, поклонники Apple прекрасно помнят, как компания разделила их на два лагеря: одни выбирали номерные iPhone, а вторые отдавали предпочтения «доработанным» моделям с индексом «S». Этот прием работал вплоть до iPhone 6s, и вот что значила эта буква в названии:
- iPhone 3Gs: буква «S» говорила про «Speed» или «Скорость» — новое устройство, которое вышло в 2009 году, значительно опережало предшественника в производительности, поэтому подобный индекс был более чем актуальным;
- iPhone 4s: индекс «S» говорил про начало использования Siri — фирменного голосового ассистента Apple, который впервые появился именно на данном устройстве родом из 2011 года, а также до сих пор используется почти во всех гаджетах компании;
- iPhone 5s: буква «S» в данном случае подчеркивала «Security» или «Безопасность» — в этом нет ничего удивительного, ведь данное устройство из 2013-го впервые в истории Apple комплектовалось сканером отпечатков пальцев Touch ID, который нужен для биометрической аутентификации;
- iPhone 6s и iPhone 6s Plus: индекс «S» в данных смартфонах компании определял понятие «Strong», что значит «Сильный» или «Прочный» — оно подчеркивало переход Apple на алюминиевый сплав серии 7000, который отличался именно повышенной прочностью.
Отдельного внимания заслуживает последняя на данный момент пара смартфонов Apple, которая использовала букву «S» в названии: iPhone Xs и iPhone Xs Max из 2018 года — индекс, по заверениям старшего вице-президента по маркетингу Apple, Фила Шиллера, в данном случае позаимствован у гоночных авто и подчеркивает исключительность конкретных моделей.
💡 Интересный факт: в 2018 году кроме iPhone Xs и iPhone Xs Max был выпущен и iPhone XR. Индекс «R» в его названии также был вдохновлен гоночными автомобилями и показывал его исключительность. Тем не менее, именно «S» обычно подчеркивает премиальность в материалах и исполнении салона и кузова, а «R» — это аскетизм и скорость.
«S» долго была удобна для двухгодичного цикла апдейта iPhone
Вплоть до iPhone 6s Apple использовала двухгодичный цикл обновления своих смартфонов. Компания фактически сохраняла один и тот же дизайн моделей на протяжении пары лет, но серьезно совершенствовала техническую начинку гаджетов и действительно проводила работу над ошибками: к примеру, iPhone 4s избавился от проблем со связью из iPhone 4, iPhone 5s не облезал, как iPhone 5, а iPhone 6s не гнулся, как iPhone 6 — по крайней мере, модель с приставкой Plus. Подобная схема действительно заставляла нас либо гнаться за номерными новинками, либо взвешенно брать что-то доработанное.
Тем не менее, Apple, в большей мере, следовала двухгодичному циклу обновления смартфонов из-за американских сотовых операторов. Популярностью пользовались их контракты на два года, и с ними здорово было бы еще и получить заветный iPhone c привязкой к поставщику услуг, но минимальной стоимостью. Пока данный момент был для компании первичным, она следовала ему. Но, в конце концов, производитель крайне сильно укрепился на американском и мировом рынках, поэтому отношения с сотовыми операторами потеряли процент важности в относительных величинах.
Номерные модели iPhone кажутся пользователям более значимыми
После iPhone 6s Apple фактически отказалась от двухгодичного цикла выпуска новых iPhone и всенепременного использования индекса «S» раз в пару лет. Компания сначала запустила линейку iPhone 7, которая не особенно отличалась от предшественников, а потом сразу же перепрыгнула на iPhone 8 с еще меньшим числом новых особенностей. Судя по всему, использованием очередного номера модели в данном случае компания решила подчеркнуть, что перед пользователем действительно новая модель. Техническим энтузиастам было очевидно, что это не так. Но в массах уровень продаж это явно подняло.
Почему же Apple до сих пор использует букву «S», если очередные порядковые номера больше мотивируют пользователей к приобретению новинок? Для этого у меня есть два объяснения: во-первых, регулярный выпуск номерных моделей сведет на нет эффект свежести, который возбуждает интерес покупателей; во-вторых, с помощью буквенного индекса компания все еще может оправдывать минимальное число нововведений. К примеру, если в 2021 году Apple выпустит iPhone 12s и iPhone 12s Pro с минимальными доработками, в сравнении с линейкой iPhone 12, никто не удивится и сильно не расстроится.
💡 Интересный факт: кроме «S» и «R», Apple также использовала в индексах букву «C» (iPhone 5c) от слова «Color» или «Цвет», а также «SE» (iPhone SE) — «Special Edition» или «Специальное издание».
Зачем вообще используются номера и буквы в моделях iPhone
Обратите внимание, что сегодня Apple использует порядковые номера и индексы практически только в линейке своих смартфонов. Для остальных устройств уточняются лишь поколения, но отдельный акцент на них определенно не делается. Чтобы убедиться в этом, достаточно сначала зайти в раздел iPhone на официальном сайте, а потом перейти в меню iPad и Mac. Единственное исключение в данном случае — Apple Watch: Series 1, Series 2 и так далее вплоть до Series 6. С умными часам маркетологи компании используют приблизительно ту же стратегию, что и в случае со смартфонами.
Порядковые номера и индексы сразу же подчеркивают, последняя у вас в руках модель конкретного устройства или нет: вся маркетинговая кампания при этом ориентирована именно на цифры и необходимость купить более новый гаджет. В случае iPad, Mac, а также AirPods акцента на конкретные поколения нет: здесь пиарщики Apple ориентируются на максимальное время полезного использования каждого устройства. В ближайшее время вряд ли что-то изменится, поэтому ожидать iPhone вообще без порядкового номера в обозримом будущем определенно не стоит. А вот «S» наверняка появится еще не в одном смартфоне.
