test adv
,

Почему техника Apple такая дорогая: 3 принципа ценовой политики компании

Стоимость техники Apple часто выглядит крайне безумной, но спорить с ценовой политикой компании нет никакого смысла

Последний продукт, который Apple представила на момент написания данной статьи, — накладные полноразмерные наушники AirPods Max. С одной стороны, они обладают всеми фишками классических AirPods и AirPods Pro: автоматические остановка и возобновление воспроизведения, тесная интеграция с iPhone и другими гаджетами в экосистеме, а также классный дизайн, который определенно задаст тренды. С другой стороны, у них крайне высокая стоимость даже для Apple: 549 долларов на рынке США, которые превращаются в 62 990 рублей в российских реалиях. Цена реально поразительная.

Да, в профессиональном сегменте наушники действительно могут стоить достаточно дорого. Вот только для пользовательского направления ничего настолько же «страшного» для кошелька лично я до этого не видел. Раньше сам считал, что Sony WH-1000XM4 (признанный аналог в таком же форм-факторе от именитого бренда) за 29 990 рублей — реально недешевые наушники. Но сегодня их пора считать не более чем среднебюджетными. Тем не менее, Apple всегда отличалась крайне высокой стоимостью, с которой пора смириться. Вот что нужно понимать, чтобы это не было настолько сложно.

1. Apple всегда ориентировалась на технику премиального класса

Почему техника Apple такая дорогая: 3 принципа ценовой политики компании
Новые MacBook Pro на базе чипсетов M1, которые показали себя невероятно производительными в сегменте ультрабуков, — они не могут быть недорогими с учетом еще и материалов, которые используются в их конструкции | The Verge

В отличие от многих других производителей, у Apple никогда не было действительно бюджетных гаджетов. Давайте подумаем вместе: могла бы компания выпустить iPhone за 199 долларов, iPad за 99 долларов или MacBook всего за 499 долларов? Ответ на поверхности: при желании, конечно, могла бы. Тем не менее, в этом случае нужно сразу же спросить себя: чем ей пришлось бы пожертвовать, чтобы нечто подобное случилось? Вариантов предостаточно: заменить металл в корпусе пластиком, сэкономить на качестве динамиков, добавить в операционную систему рекламу или использовать другие способы дополнительно заработать.

Если бы компания пыталась выпускать дешевые гаджеты, это уже была бы не Apple. Прекрасно понял это, когда одновременно пользовался двумя смартфонами: iPhone XS Max и Xiaomi Mi 9. Последний в моих глазах так и не стал флагманом. У него был топовый чипсет, но целый ряд компромиссов: посредственные камеры, разговорный динамик со скрипами, отсутствие регламентированной защиты от влаги и система в непрерывном статусе «беты». Не имею ничего против Xiaomi, но сразу же обратил внимание на разницу в подходе, которая и обусловила существенный разрыв в ценах.

Нельзя забывать и о технологиях, над которыми непрерывно работает Apple. Да, у компании случаются откровенные промахи, но ни у одного из конкурентов до сих пор нет аналогов для многих ключевых наработок производителя. К примеру, никто так и не смог сделать настолько же безопасный сканер лица, как Face ID. Нормальные полностью беспроводные наушники первой создала именно Apple. На рынке планшетов, кроме iPad, сегодня фактически нет ничего интересного. ARM-чипсеты M1 в новых ноутбуках производителя уже задали очень высокую планку, добраться до которой будет очень непросто.

2. Компания стремительно обесценивает свои ключевые технологии

Почему техника Apple такая дорогая: 3 принципа ценовой политики компании
iPhone 12 Pro, основным обоснованием высокой цены которого стал LiDAR, — в будущем им наверняка будут оборудованы все смартфоны Apple | The Verge

При выпуске каких-либо новых гаджетов Apple очень часто делает акцент на ключевых технологиях, за которые тут же просит рассчитаться. Тем не менее, в дальнейшем начинает снижение цены на них. Яркий пример — iPhone X с Face ID, который оказался крайне дорогим на фоне традиционных смартфонов компании с Touch ID. Спустя год компания выпустила iPhone XR с некоторыми упрощениями, но точно таким же сканером лица и почти на треть меньшей стоимостью. Получается, чтобы сэкономить и не переплачивать, нужно было только подождать.

Аналогичная ситуация с сенсорной полоской Touch Bar в ноутбуках, которую оценили далеко не все. Сначала она использовалась только в дорогих 13-дюймовых MacBook Pro, а также линейке 15- и 16-дюймовых моделей. Относительно доступные компьютеры из линейки Pro длительное время оставались с обычными кнопками, но сегодня даже 13-дюймовый MacBook Pro начального уровня на базе M1 уже комплектуется Touch Bar. Получается аналогичная ситуация: разработку и внедрение технологии сначала позиционировали как нечто неординарное и дорогое, но сегодня она уже ушла в массы.

С теми же AirPods Max может быть аналогичная ситуация. Apple показала нам первые накладные наушники сугубо собственного производства. В них компания вложила абсолютно все новые технологии, касающиеся звука, которые есть у нее на вооружении. Если формат окажется действительно популярным и массовым, производитель может без проблем выпустить более простую модель с подавляющим числом тех же наработок, но заметно более приятной стоимостью. Поэтому переплачивать нужно только в том случае, если хочется попробовать что-то новое в числе первых.

3. Нельзя забывать про длительное время полезного использования

Почему техника Apple такая дорогая: 3 принципа ценовой политики компании
iPhone 6s из 2015 года, который до сих пор поддерживается Apple, — подобный долгожитель не может изначально стоить «копейки» | The Verge

При рассмотрении высокой стоимости на гаджеты Apple лично меня также всегда успокаивает именно возможность длительного полезного использования. Под этим понятием подразумевается целый набор факторов. Во-первых, устройства компании очень долго получают обновления: iPhone 6s из 2015 года с современной iOS в 2020-м это явно подтверждает. Во-вторых, девайсами вполне можно пользоваться даже после прекращения обновлений — тот же MacBook Pro Retina из 2012 года спустя восемь лет после релиза не выглядит приветом из прошлого даже без macOS 11 Big Sur.

На вторичном рынке спрос на продукцию Apple также всегда очень велик. Не так давно сам продал пару iPhone 5s своих родственников за вполне вменяемые деньги всего за несколько дней. Даже не ожидал, что кто-то в здравом уме может захотеть использовать смартфон из 2013 года в 2020-м. Тем не менее, даже на такой товар нашелся свой покупатель. Те же старые iMac с удовольствием разбирают в офисы для работы с текстовыми документами и таблицами — подобных примеров масса. Поэтому от цены на гаджет, который очень хочется, можно смело отнимать остаточную стоимость своего.

Важно также понимать, что высокая ликвидность в данном случае обусловлена не столько постоянным хайпом вокруг компании, сколько комплектующими высокого качества, которые использовались в гаджетах. Если бы Apple экономила на материалах корпуса и комплектовала свои продукты заведомо устаревшим аппаратным обеспечением, ничего подобного бы не было. Уже спустя пару лет они не были бы никому нужны даже с логотипом в виде надкусанного яблока на корпусе. Конкуренты часто не могут похвастаться ничем подобным, и про поддержку здесь даже говорить нечего.

Подводя итоги: у каждого из вас всегда есть и остается выбор

Почему техника Apple такая дорогая: 3 принципа ценовой политики компании
Apple: жаловаться на ее высокие цены нет никакого смысла | The Verge

В конце концов, современный рынок настолько обширный, что жаловаться на высокую стоимость гаджетов Apple — крайне странная затея. Устройства компании всегда стоят ровно столько, сколько за них готовы заплатить. Если же конкретно вы считаете, что для вас это — дорого, просто ищите альтернативы. AirPods Max — не единственные накладные наушники, у которых есть тесная интеграция с экосистемой компании. Посмотрите на разные линейки Beats, которые и активным шумоподавлением могут похвастаться, и играют очень неплохо. На каждый товар свой покупатель, и у Apple он определенно есть.

Вдохновением для данной статьи стал материал Macworld.

Последнее изменение:
 
scarf
scarf 1, 19 января 2021 - 14:28   (...)
Эпл уже лет 10 не премиальный бренд. У каждого 2 есть айфон что уже выкидывает корпорацию огрзыка из премиум сегмента. К тому же премиум сегмент это эксклюзивные услуги и возможности, а этого у эпл тоде давно нету. Сейчас флегмоны на Андроиде вносят больше инноваций чем айфоны. О длительности использования тоже смешно, миллиард раз подтвержденнгый факт что с выпуском новых устройств старые искусственно замедляют вынуждая покупать новые. Вывод таков что эпл изжила себя как бренд инноваций и стала и оправдания их конским ценам нету. Единственное устройство которое не имеет достойного аналога это айпад, во всё остальносм эпл проигрывает с треском.
Ответить
artazol
artazol2, 20 января 2021 - 01:49   (...)
инноваций вроде бесконечных ненужных мегапикселей или супер мыльных недо-телевиков? спасибо, не надо. а про замедление вообще смешно, история про понижение частот, чтобы смарты за секунду не разряжались, уже давно неактуальна. м1 не инновация, кстати, как и другие сверхмощные мобильные чипы
Ответить
scarf
scarf 1, 20 января 2021 - 05:47   (...)
М1 больше расхайплен. Ничего сверх удивительного в нем нету, просто потому что это эпл по классике все начали говорить что вот она мощь арм. Инновации могут быть и в программной части, и в плане софта эпл стали сильно отставать. На моём айпаде так обожествляли многоэкранность которая была на андроид планшетах ещё во времена honey comb если память не изменяет. Инновацией может быть звук, как например раньше делали отдельные ЦАПы в телефонах. Премиум бренд на то и премиум что должен выделяться на фоне конкурентов и предоставлять более лучшие предложения. В Айфонах этого уже давно нету как и в маках, зато цена да премиальная. Да даже шаоми которых я ненавижу всей душой вносят больше инноваций чем эпл.
Ответить
artazol
artazol2, 20 января 2021 - 14:54   (...)
согласен, мобильный проц уровня мобильных и9 за цену в два раза дешевле это оверхайп, да. советую хоть немного ознакомиться с тестами м1 для начала, а потом утверждать про «хайп». а про разделение окон на ведре это вообще ржака, сплитскрин появился в 7 ведре и то, менее функциональна чем айпады. а шикарные динамики iPhone не инновация? а LiDAR? а фейсайди и супермощные чипы? видео в HDR? ну инноваций нет, да, не завезли))
Ответить
scarf
scarf 1, 20 января 2021 - 15:36   (...)
Видео в hdr появились раньше на андроид флагманах. Динамики в айфонах всегда были ущербные и ломались частенько. У меня самыми частыми заказами на починку как раз были динамика и разбитые экраны. И читать желтушные статейки как м1 переигрывает десктопные r7 и i9 это так весело. Интел и Амд оказывается дураки не могут сделать мощные процессоры, а эпл с первого раз всех нагнули. Херня м1 с максимально лживыми тестами что бы хомячки быстрее скупали новые маки на нём. Я как человек который занимается железом от души поржал когда желтушные издания начали писать что м1 похоронит интел и амд, это прям «божественная комедия» как сильные и совсем не жадные Эпл прорываются сквозь монополию интел и амд что бы подарить людям лучший проц по достойной цене в маках далеко не за доступную цену хотя ты утверждаешь что проц дешевле. Сними розовые очки и пойми наконец что эпл плевать на инновации ради пользователь. Все их действия направлены на максимальную прибыль, отдел маркетинга у них получает очень хорошую зп ради того что бы таким как ты впихнуть в голову мысль что мобильный проц на арм мощнее десктопных флагманов 2 мастадонтов индустрии которые годами оттачивали свои технологии.
Ответить
Krokodil707
Krokodil707, 20 января 2021 - 17:09   (...)
>желтушные статейки
потому что ты так сказал, да? тесты вообще ни о чём не говорят и вообще их подделали фанаты яблока, не иначе.

>самые частые заказы на починку — динамики и разбитые экраны
вовсе не потому, что юзеры криворукие, нет. у других брендов ничё не ломается же, у одних айфонов только стекло бьётся.

>все их действия направлены на максимальную прибыль
совсем другое дело самунг/сяоми/выберинужное. Они то точно стараются ради потребителя — цены не заламывают, себе в минус продают. И ради экологии конечно же. Поэтому они убрали зарядники из флагманов кстати. Всё ради природы.
Ответить
artazol
artazol2, 22 января 2021 - 10:08   (...)
@Bobs сделай плиз не желтушные тесты, а то тут диванные эксперты не верят. кстати, больших отрывов в индустрии никогда не было. PowerPC и Intel? да нее, у интела опыта меньше и вообще Интел всех проплатил.


Ответить
artazol
artazol2, 22 января 2021 - 10:11   (...)
про ущербные динамики вообще ржака, ведь сами юзеры и не могли их сломать слушая басбусты или убергромкие звуки, либо попадая в них жидкостью. какой это был айфон, 5с? проснись, на дворе уже 12, про ущербность динамиков айфона будешь сяомистам затирать если сам их давно не слушал
Ответить
Withertrav394
Withertrav394 1, 21 января 2021 - 18:47   (...)
Лидар они не придумали, стартап с ик-распознаванием лица купили и назвали фейсайди вот так инноваторы.
Ответить
artazol
artazol2, 22 января 2021 - 10:12   (...)
в таком случае можно любые технологии любых смартфонов свести на то, что они были на других девайсах (вроде сканера пальца в ноутбуках и ПК тех времён), либо на стартапы. гугл свой хдр+ тоже купили, ночное видео сяоми тоже, примеров массы.
Ответить
Withertrav394
Withertrav394 1, 22 января 2021 - 11:51   (...)
Они «купили» главу подразделения Google Camera Марка Ливоя? Который сам придумал гениальный алгоритм HDR+, заключающийся в снятии нескольких недоэкспонированных снимков и объедении их, также, как и HDR Bracketing в последствии. Человека, который сам на своём Нексусе 5 поставил цель сделать фотографию моста Золотые Ворота в Сан-Франциско с качеством зеркалки с огромным объективом. Он долго игрался с настройками камеры, пока не вывел идеальный результат, после чего компания начала обучать ИИ самой камеры правильно применять обработку и на свет появился лучший ночной режим для мобильной камеры в истории человечества, даже до наших дней — Night Sight.
Ответить
artazol
artazol2, 22 января 2021 - 22:53   (...)
ну и зачем ты это сюда кинул? ребята с фейсайди вон тоже идеально настраивали камеру
Ответить
Withertrav394
Withertrav394 1, 22 января 2021 - 23:25   (...)
Только эти ребята были не эпл, а просто стартап, которых эпол купила и на презентации хвасталась инновэйшен джонни. И да, я это не кидал, а написал сам.
Ответить
Withertrav394
Withertrav394 1, 22 января 2021 - 23:26   (...)
И про хдр я расписал, чтобы ты не сказал, что это хдр как у всех, но они его назвали так, также и с ночным режимом, который был первым, и лушчим.
Ответить
artazol
artazol2, 24 января 2021 - 09:27   (...)
я и не собирался писать, что там хдр как у всех, кек. факта того, что это не разработка конкретно гугла достаточно
Ответить
Withertrav394
Withertrav394 1, 24 января 2021 - 13:47   (...)
Факт как раз и в том, что это разработка именно гугла, именно отделения Гугл Камеры, именно её главы Марка Ливоя.
Ответить
markell
markell, 24 января 2021 - 10:03   (...)
Я бы хотел спросить. В техническом плане у них всё как тут описано, шоколадно. Соглашусь с таким мнением, а как обстоит дело с програмным. Большая часть программ требует денег. И тут яблочники запиливают под фининсовое капиталистическое требование. На андройде полно приложений с достойным качеством, на апл без кошеля невоспользуешься. И цены то не копеешные.
Ответить
Withertrav394
Withertrav394 1, 22 января 2021 - 11:52   (...)
А за сяоми и их ночное видео ничего сказать не могу, ибо не следил. Может там, как с эпл, может и нет
Ответить
toddnach
toddnach, 20 января 2021 - 16:36   (...)
Как минимум отпечаток под экраном и повышенная частота дисплея, при чём это появилось очень давно. Пока айфоны 2020-го обладают огромной убогой полоской сверху, все андроид-смартфоны имеют вырез (что тоже инновационно) либо на крайняк аккуратную каплю, просто потому что нет необходимости вешать кучу датчиков сверху только чтобы быть нитакимикакфсе. При чём вполне вероятно, что в этом году мы увидим подэкранные фронталки в продуктах для масс. К тому же, с каждым новым флагманом проблема подбородка исчезает, тот же пиксель 5, если я не ошибаюсь, вообще обладает одинаковой со всех сторон рамкой.

Ненужные мегапиксели не такие уж и ненужные, в каждом смартфоне с такими камерами стандартный режим обладает небольшим разрешением где пиксели объединяются в один. Где-то слышал, что такая же фишка работает в айфонах, просто они не говорят об этом (но вполне возможно, что это бред и сказки).

Мыльными ты скорее всего имел ввиду не телевики, а макро, но это уже бич отдельных производителей, при чём чаще всего низкого или среднего ценового сегмента, айфоны из этого сегмента либо до сих пор с рамками как член слона, либо только б у с нерабочим фейс айди.
Ответить
HYSTEREO
HYSTEREO 10, 19 января 2021 - 23:46   (...)
Ну и что тут у нас, из всего что ты смог предложить это более менее свежие разработки пункт 1 и 2? А что было до?
Ответить
winnizpooh
winnizpooh, 20 января 2021 - 08:26   (...)
5SE до сих пор пашет! да ещё и 14,3 прилетело. не все функции рабоатают ))))
Ответить
Pavell62
Pavell62 , 20 января 2021 - 10:34   (...)
1. Жадность
2. Жадность
3. Жадность
Ответить
winnizpooh
winnizpooh, 20 января 2021 - 11:12   (...)
может они на эти деньги зарплаты китайцам хорошие платят! лечение оплачивают! поездки в силиконовую долину! ))))))
Ответить
Withertrav394
Withertrav394 1, 21 января 2021 - 18:49   (...)
Разве что женщинам. Что мужчинам то делать в силиконовой долине то? Им бы в Кремниевую долину съездить
Ответить
Duh_VINNI44
Duh_VINNI44 2, 20 января 2021 - 13:28   (...)
4) Жесткая эксплуатация уйгуров.
Ответить
artazol
artazol2, 20 января 2021 - 14:55   (...)
4) использует далеко не только Apple
Ответить
scarf
scarf 1, 20 января 2021 - 15:37   (...)
Но жестко недоплачивали и использовали их труд больше заявленныэ часов именно они, за что в своё время платили штраф.
Ответить
Duh_VINNI44
Duh_VINNI44 2, 20 января 2021 - 20:58   (...)
Еще найк и кококола. Особенно прекрасно последняя пиарит себя как символ праздника и в частности нового года. Устраивают особенный праздник для уйгуров.
Ответить
rusbond007
rusbond007, 22 января 2021 - 22:11   (...)
Политика одна, лохи всё купят. Главное объяснить лохам, что они элита, самые умные. 🤣 В общем все по классике, песенка лисы Алисы и кота Базилио:
Пока живут на свете хвастуны, Мы прославлять судьбу свою должны. Какое небо голубое! Мы не поклонники разбоя! На хвастуна не нужен нож, Ему немножко подпоешь И делай с ним, что хошь. Покуда живы жадины вокруг, Удачи мы не выпустим из рук. Какое небо голубое! Мы не поклонники разбоя: На жадину не нужен нож, Ему покажешь медный грош И делай с ним, что хошь. Пока живут на свете дураки, Обманывать нам, стало быть, с руки. Какое небо голубое! Мы не поклонники разбоя: На дурака не нужен нож, Ему с три короба наврешь И делай с ним, что хошь. Какое небо голубое! Живут на свете эти трое. Им, слава богу, нет конца Как говорится, зверь бежит - И прямо на ловца. 

Ответить
artazol
artazol2, 24 января 2021 - 16:25   (...)
сяомизды как обычно
Ответить

Добавить комментарий
Если нужно ответить кому-то конкретно,
лучше нажать на «Ответить» под его комментарием