Apple впервые за 14 лет обойдёт Samsung и станет крупнейшим производителем смартфонов

Согласно свежему отчёту Counterpoint Research, мировые поставки смартфонов по итогу текущего года вырастут на 3,3%. Apple демонстрирует высокие результаты на протяжении всего 2025 года, особенно в третьем квартале. Аналитики прогнозируют, что доля компании на рынке смартфонов достигнет 19,4%, что сделает Apple крупнейшим в мире производителем смартфонов впервые с 2011 года. Samsung тоже окажется в плюсе, но южнокорейский производитель уступит лидерство, которое удерживал более десяти лет.

Поставки iPhone в третьем квартале текущего года превзошли все ожидания, продемонстрировав уверенный рост на 9% в годовом исчислении. Этому способствовал успешный запуск серии iPhone 17, которая показала лучшие результаты продаж, чем iPhone 16 в ключевых регионах. В сезон праздников продажи смартфонов Apple существенно увеличатся. Аналитики считают, что основным фактором является достижение циклом замены переломного момента. Потребители, которые приобрели смартфоны во время COVID-19, сейчас планируют их обновить. Кроме того, с 2023 по второй квартал 2025 года было продано 358 млн подержанных iPhone. Эти пользователи также, вероятно, перейдут на новые модели в ближайшее время.

Перемирие в торговой войне между США и Китаем позволило Apple улучшить цепочку поставок и продолжить работу по диверсификации производственных линий, а также укрепить спрос на свои смартфоны на развивающихся рынках. Компания планирует выпустить iPhone 17e в первой половине 2026 года и свой первый складной iPhone к концу следующего года. iPhone, как ожидается, останется основным источником дохода для Apple до конца этого десятилетия. Внедрение новых функций и обновление дизайна iPhone в 2027 году позволит компании сохранить лидерство среди других производителей смартфонов до конца 2020-х годов.

Что касается Samsung, то южнокорейской компании прогнозируют рост поставок на 5% в 2025 году, чему будет способствовать устойчивая цепочка поставок. Серия A с более мощными характеристиками и конкурентоспособными ценами ещё больше укрепит позиции Samsung на развивающихся рынках. В ключевых регионах продолжается тенденция к премиализации, что должно помочь компании сохранить долю рынка в течение следующих нескольких лет. Однако, Samsung вряд ли сможет вернуть себе лидирующие позиции до конца десятилетия, поскольку средний и нижний сегменты сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны китайских производителей.

Counterpoint Research осторожно оценивает китайских производителей в 2026 году, ожидая рост только на 1,7% в годовом исчислении для четырех китайских компаний: Xiaomi, Transsion, vivo и OPPO. У них наблюдается тенденция отхода от стратегий, ориентированных на объёмы производства, в пользу более сбалансированного роста.

Источник