По информации издания Forbes, компания «Яндекс» намерена добавить рекламу во все умные телевизоры, работающие под управлением собственной операционной системы YaOS. Как считают журналисты, российский производитель решил освоить «крайне перспективный» и быстро растущий сегмент смарт-ТВ, чтобы заполучить дополнительный источник дохода.
В «Яндексе» пояснили, что теперь рекламодатели с помощью сервиса «Директ» смогут запускать кампании в видеороликах, которые пользователи смотрят на умных телевизорах. Реклама будет размещаться по аукционной схеме. Сейчас доступны тестовые исследования, позволяющие оценить эффективность подобных кампаний: как изменились после просмотра рекламы число поисковых запросов от пользователей (Search Lift), количество визитов на сайт (Visit Lift), как меняется восприятие бренда в ходе кампании (Brand Lift).
«Для рекламодателей это возможность взаимодействовать с аудиторией, которая почти не пересекается с классическим ТВ или переходит с него на онлайн-смотрение. Это молодая платежеспособная аудитория. По нашим данным, ядро аудитории Smart TV — мужчины и женщины от 25 до 44 лет с доходом выше среднего», — пояснила руководитель медийных проектов «Яндекс Рекламы» Елизавета Смирнова.
Реклама будет показываться не только на телевизорах с YaOS, но также в приложении «Кинопоиск» (даже в составе других операционных систем), онлайн-кинотеатрах, поверх эфирных каналов, если пользователь смотрит их через эти кинотеатры, а также в браузерах, запущенных на смарт-ТВ. Согласно статистике, сейчас на российском рынке присутствуют более 5 миллионов телевизоров, работающих под управлением YaOS, и это по-настоящему золотая жила для «Яндекса».
