adblock check

12 лет назад дизайнер произнесла фразу, навсегда изменившую лого Windows. Боссов из Microsoft осенило

Windows — это окна, а не флаг. В Microsoft долгие годы считали иначе (или не придавали этому значение)

В интернете регулярно вспоминаются старые Windows, в частности логотипы и их история развития — даже у нас, на Трешбкосе, один из пользователей совсем недавно запустил голосование (правда, с какой-то сторонней интерпретацией логотипа Windows 8).

Иконка операционной системы всегда менялась с каждым крупным обновлением, но Microsoft почти всегда сохраняла наследственность логотипа — каждый новый имел отсылки на старые или, по крайней мере, общие с ними черты.

12 лет назад дизайнер произнесла фразу, навсегда изменившую лого Windows. Боссов из Microsoft осенило
За исключением Windows 3.1, логотипы XP, 7 и Vista были настолько похожи, что казались ленью дизайнеров

Но перед релизом Windows 8 боссы из Microsoft решили кардинально изменить «подачу» полностью новой операционной системы — функции, дизайн интерфейса, позиционирование и всё сопутствующее у них уже было распланировано, однако под вопросом оставался логотип. Тогда редмондский гигант собрал нечто вроде брейншторм-группы, состоящей как из штатных дизайнеров Microsoft, так и из внешних специалистов. Среди них оказалась и Паула Шер (Paula Scher) из Pentagram, которая в ходе обсуждений произнесла фразу, изменившую всё:

Ваше название — «Окна» (Windows). Так почему же вашим логотипом выступает флаг?

И действительно — почему? Логотип Windows в виде окон был в самой первой версии 1.0 из 1985 года. Последовавшая далее иконка Windows 3.1 тоже напоминала окно, но уже с фирменными цветами, а также стала волнистой — это было не просто спонтанное изменение стиля просто ради изменения, а стремление подчеркнуть новые возможности графики внутри операционной системы. Именно в Windows 3.1 дизайнеры из Microsoft впервые решили использовать развевающийся флаг в логотипе (правда, с явной отсылкой на окно), и они сделали это намеренно — по их задумке, флаг должен был ассоциироваться со свободой, гибкостью и инновацией. Возможно, в 1992 году новая Windows с прокачанным графическим интерфейсом именно так и воспринималась, как и её символ. Точнее, не возможно, а совершенно точно.

12 лет назад дизайнер произнесла фразу, навсегда изменившую лого Windows. Боссов из Microsoft осенило
Логотип Windows 1.0 сильно отличался от Windows 3.1 (вверху), который будто только наклонили под Windows 95

Идея с новым лого и отклик аудитории настолько понравились руководству из Редмонда, что все последующие версии логотипов отталкивались уже от идеи с флагом, а не от изначальной задумки с окнами. Все — до Windows 7 включительно. Но затем у Microsoft в разработке оказалась Windows 8, ставшая чуть ли не самым масштабным визуальным обновлением системы за всю её историю. И для неё нужен был новый логотип, ради которого руководство и собрало группу для брейншторма, пригласив даже внешних дизайнеров.

Так нужно вернуть окно или всё-таки оставить флаг? В Microsoft поначалу придерживались именно второго, даже когда узнали об идее Паулы, ведь флаг использовался уже давно — какой бы новая идея ни казалась логичной, но узнаваемость волнистых прямоугольников уже успела стать прочной маркетинговой фишкой, частью идентичности бренда, и рушить это просто так никто не хотел. На утёкшем в Сеть (аж в 2022 году — спустя 10 лет после релиза системы) концепте Windows 8 видно совершенно другое лого в виде знакомого флага, просто с синими элементами вместо привычных. Посмотреть сам концепт можно в отдельном топике на Трешбоксе.

12 лет назад дизайнер произнесла фразу, навсегда изменившую лого Windows. Боссов из Microsoft осенило  
Прототип логотипа Windows 8 справа ничего не напоминает?

Но в конечном итоге идея стороннего дизайнера из Pentagram всё же взяла верх, и причина была в самой уже (почти) готовой Windows 8 — все ключевые изменения в ней отражались в «оконном» логотипе от Паулы. К примеру, плоский дизайн, прямые линии, отсутствие градиентов и минималистичность в целом — всё это как нельзя точно символизировало совершенно новый интерфейс Metro UI (те самые плитки вместо «Пуска»).

К тому же в таком логотипе был и столь любимый Microsoft глубинный смысл, в данном случае скрытых идеи было сразу две: очевидный намёк на возвращение к истокам (к первой иконке) и взгляд в будущее, переданный наклоном «окон» в перспективе (идея в символизировании динамики, развития, проводника в цифровое будущее). Конечно, можно копать и дальше, находя в таком логотипе и совсем уж тонкие посылы — например, монохромный стиль, подчёркивающий идею универсальности и гибкости системы, ведь такую иконку можно адаптировать под разные цветовые схемы, но узнаваемость всё равно сохранится. Однако можно обойтись и без этого. Главное, увидеть суть — Microsoft очень понравился новый логотип, который в том числе был хорошо принят и пользователями, одновременно став символом перемен и влиянием на общий визуальный стиль продуктов компании того времени, включая программы Office и устройства Surface.

12 лет назад дизайнер произнесла фразу, навсегда изменившую лого Windows. Боссов из Microsoft осенило
В интернете бывает версия, что логотип отрисовывали по такой схеме. Но это может быть и геометрическим совпадением

И то, что такое логотип понравился руководству, — это ещё слабо сказано. По моему мнению, логотип Windows 8 стал чуть ли не феноменом в истории дизайна цифровых продуктов, ведь помимо вышеупомянутого случая отказа от «флага», который уже успел стать частью идентичности бренда, был и другой пример, точно так же кажущийся выстрелом в свою собственную маркетинговую ногу. Microsoft не изменила логотип Windows 10 — и это намного показательнее, чем кажется на первый взгляд.

Дело в том, что Windows 8 оказалась провальной операционной системой — настолько, что даже представители Microsoft, включая его главу в лице Сатьи Наделлы, косвенно признавали это. Не спасла ситуацию даже Windows 8.1, возвратившая меню «Пуск» и исправившая бо́льшую часть проблем «Восьмёрки». И любой специалист по маркетингу, даже не окончивший обучение, скажет, что единственно правильным вариантом в такой ситуации было бы фундаментальное отстранение от чёрного пятна своего прошлого — использование нового, совершенного другого логотипа, с которым ассоциируется вся операционная система. Но что сделала Microsoft в Windows 10? Она дала ей такой же логотип.

12 лет назад дизайнер произнесла фразу, навсегда изменившую лого Windows. Боссов из Microsoft осенило
Интересно, сколько заплатили за такой редизайн левого логотипа Windows 8

Да, в немного более тёмном цвете, но визуальное сходство сохранилось практически полностью. На корпорацию работают одни из лучших в мире дизайнеров, советников и специалистов по работе с общественным мнением, которые наверняка советовали поступить иначе, но руководство всё равно оставило такой логотип.

Более того, иконка и Windows 10X (отменённой операционной системы то ли для устройств с двумя экранами, то ли для слабых компьютеров, то ли для интернет-гаджетов по типу хромбуков — утечки разнятся), и Windows 11 тоже явно ссылаются именно на логотип Windows 8 (хотя, конечно, уже не так сильно, как в случае с Windows 10). То есть с тех самых пор Microsoft так и не отказалась от него, даже в случае с совершенно новыми поколениями операционных систем.

12 лет назад дизайнер произнесла фразу, навсегда изменившую лого Windows. Боссов из Microsoft осенило
По иронии, самый красивый логотип Windows 10X (сверху) так и не увидел свет, вместо него поставили квадратики

А ведь всё началось с, казалось бы, очевидного риторического вопроса — почему флаг, если название об окнах?

P.S. А вы прослеживаете в иконке Windows 8 все те элементы, которые задумывали в Microsoft под влиянием Паулы Шер, — отсылку на Metro UI, универсальность, перспективу на будущее? И не кажется ли вам, что логотип Windows 10X куда лучше подошёл бы Windows 11, чем тот квадрат из квадратов, что она в итоге получила?

BoobyBoo85
Без вести проспавший
Windows Windows
10,9K участников
Вступить
Ретро Ретро
6,8K участников
Вступить
6 комментариев по лайкам по дате
Оставьте комментарий...
Оставьте комментарий...

🇷🇺
По-сути это возрождённый логотип Windows 1.0 1985 года, только его серьезно модернизировали, это я заметил.
Вот это точно!
Xiaomi ❤︎
Ну в 11 логотип на панели задач похож на логотип 10X по цветам и стилю. Только вместо перспективы тоже плоские квадратики. А вообще, не понимаю придирок к «флагу». Мне нравился.
Xiaomi ❤︎
Но лучше логотипа NT уже ничего не будет.
Xiaomi ❤︎
Есть ещё вот такой, совсем необычный)