В этом году популярная китайская соцсеть может утроить свои доходы от рекламы, превзойдя таких конкурентов, как Twitter и Snapchat. Об этом в своём новом прогнозе рассказали аналитики Insider Intelligence.
По прогнозам Insider Intelligence, в этом году TikTok сможет заработать на рекламе 11,64 млрд долларов, причём, больше половины дохода (51,2%) придётся на США. Для сравнения, в 2021 году рекламный бизнес TikTok вырос на 175% в годовом исчислении до 3,88 млрд долларов. Если в этом году всё пойдёт так, как прогнозируют аналитики, то TikTok обгонит по доходам Twitter и Snapchat вместе, которые зарабатывают на рекламе 5,58 и 4,86 млрд долларов соответственно.
Только в США TikTok получит от рекламы в этом году 5,96 млрд долларов, что на 184,4% больше по сравнению с прошлым годом. Благодаря этому китайское приложение займёт 2,4% местного рынка интернет-рекламы.
Аналитики отмечают, что TikTok наступает на пятки не только Twitter и Snapchat, но и YouTube. К 2024 году доход китайского видеосервиса от рекламы достигнет 23,58 млрд долларов, что будет практически эквивалентно доходу YouTube (23,65 млрд долларов). К этому времени доля каждой из этих платформ на мировом рынке цифровой рекламы составит 3,1%. Пока же TikTok занимает небольшую часть рынка. В 2021 году его доля составила 0,7% а в 2022 году, по прогнозам аналитиков, должна вырасти до 1,9%. Лидером рынка интернет-рекламы сейчас являются Google и Meta Platforms* (бывшая Facebook*) с 29% и 21,4% рынка соответственно.
* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.
