Последний продукт, который Apple представила на момент написания данной статьи, — накладные полноразмерные наушники AirPods Max. С одной стороны, они обладают всеми фишками классических AirPods и AirPods Pro: автоматические остановка и возобновление воспроизведения, тесная интеграция с iPhone и другими гаджетами в экосистеме, а также классный дизайн, который определенно задаст тренды. С другой стороны, у них крайне высокая стоимость даже для Apple: 549 долларов на рынке США, которые превращаются в 62 990 рублей в российских реалиях. Цена реально поразительная.
Да, в профессиональном сегменте наушники действительно могут стоить достаточно дорого. Вот только для пользовательского направления ничего настолько же «страшного» для кошелька лично я до этого не видел. Раньше сам считал, что Sony WH-1000XM4 (признанный аналог в таком же форм-факторе от именитого бренда) за 29 990 рублей — реально недешевые наушники. Но сегодня их пора считать не более чем среднебюджетными. Тем не менее, Apple всегда отличалась крайне высокой стоимостью, с которой пора смириться. Вот что нужно понимать, чтобы это не было настолько сложно.
1. Apple всегда ориентировалась на технику премиального класса
В отличие от многих других производителей, у Apple никогда не было действительно бюджетных гаджетов. Давайте подумаем вместе: могла бы компания выпустить iPhone за 199 долларов, iPad за 99 долларов или MacBook всего за 499 долларов? Ответ на поверхности: при желании, конечно, могла бы. Тем не менее, в этом случае нужно сразу же спросить себя: чем ей пришлось бы пожертвовать, чтобы нечто подобное случилось? Вариантов предостаточно: заменить металл в корпусе пластиком, сэкономить на качестве динамиков, добавить в операционную систему рекламу или использовать другие способы дополнительно заработать.
Если бы компания пыталась выпускать дешевые гаджеты, это уже была бы не Apple. Прекрасно понял это, когда одновременно пользовался двумя смартфонами: iPhone XS Max и Xiaomi Mi 9. Последний в моих глазах так и не стал флагманом. У него был топовый чипсет, но целый ряд компромиссов: посредственные камеры, разговорный динамик со скрипами, отсутствие регламентированной защиты от влаги и система в непрерывном статусе «беты». Не имею ничего против Xiaomi, но сразу же обратил внимание на разницу в подходе, которая и обусловила существенный разрыв в ценах.
Нельзя забывать и о технологиях, над которыми непрерывно работает Apple. Да, у компании случаются откровенные промахи, но ни у одного из конкурентов до сих пор нет аналогов для многих ключевых наработок производителя. К примеру, никто так и не смог сделать настолько же безопасный сканер лица, как Face ID. Нормальные полностью беспроводные наушники первой создала именно Apple. На рынке планшетов, кроме iPad, сегодня фактически нет ничего интересного. ARM-чипсеты M1 в новых ноутбуках производителя уже задали очень высокую планку, добраться до которой будет очень непросто.
2. Компания стремительно обесценивает свои ключевые технологии
При выпуске каких-либо новых гаджетов Apple очень часто делает акцент на ключевых технологиях, за которые тут же просит рассчитаться. Тем не менее, в дальнейшем начинает снижение цены на них. Яркий пример — iPhone X с Face ID, который оказался крайне дорогим на фоне традиционных смартфонов компании с Touch ID. Спустя год компания выпустила iPhone XR с некоторыми упрощениями, но точно таким же сканером лица и почти на треть меньшей стоимостью. Получается, чтобы сэкономить и не переплачивать, нужно было только подождать.
Аналогичная ситуация с сенсорной полоской Touch Bar в ноутбуках, которую оценили далеко не все. Сначала она использовалась только в дорогих 13-дюймовых MacBook Pro, а также линейке 15- и 16-дюймовых моделей. Относительно доступные компьютеры из линейки Pro длительное время оставались с обычными кнопками, но сегодня даже 13-дюймовый MacBook Pro начального уровня на базе M1 уже комплектуется Touch Bar. Получается аналогичная ситуация: разработку и внедрение технологии сначала позиционировали как нечто неординарное и дорогое, но сегодня она уже ушла в массы.
С теми же AirPods Max может быть аналогичная ситуация. Apple показала нам первые накладные наушники сугубо собственного производства. В них компания вложила абсолютно все новые технологии, касающиеся звука, которые есть у нее на вооружении. Если формат окажется действительно популярным и массовым, производитель может без проблем выпустить более простую модель с подавляющим числом тех же наработок, но заметно более приятной стоимостью. Поэтому переплачивать нужно только в том случае, если хочется попробовать что-то новое в числе первых.
3. Нельзя забывать про длительное время полезного использования
При рассмотрении высокой стоимости на гаджеты Apple лично меня также всегда успокаивает именно возможность длительного полезного использования. Под этим понятием подразумевается целый набор факторов. Во-первых, устройства компании очень долго получают обновления: iPhone 6s из 2015 года с современной iOS в 2020-м это явно подтверждает. Во-вторых, девайсами вполне можно пользоваться даже после прекращения обновлений — тот же MacBook Pro Retina из 2012 года спустя восемь лет после релиза не выглядит приветом из прошлого даже без macOS 11 Big Sur.
На вторичном рынке спрос на продукцию Apple также всегда очень велик. Не так давно сам продал пару iPhone 5s своих родственников за вполне вменяемые деньги всего за несколько дней. Даже не ожидал, что кто-то в здравом уме может захотеть использовать смартфон из 2013 года в 2020-м. Тем не менее, даже на такой товар нашелся свой покупатель. Те же старые iMac с удовольствием разбирают в офисы для работы с текстовыми документами и таблицами — подобных примеров масса. Поэтому от цены на гаджет, который очень хочется, можно смело отнимать остаточную стоимость своего.
Важно также понимать, что высокая ликвидность в данном случае обусловлена не столько постоянным хайпом вокруг компании, сколько комплектующими высокого качества, которые использовались в гаджетах. Если бы Apple экономила на материалах корпуса и комплектовала свои продукты заведомо устаревшим аппаратным обеспечением, ничего подобного бы не было. Уже спустя пару лет они не были бы никому нужны даже с логотипом в виде надкусанного яблока на корпусе. Конкуренты часто не могут похвастаться ничем подобным, и про поддержку здесь даже говорить нечего.
Подводя итоги: у каждого из вас всегда есть и остается выбор
В конце концов, современный рынок настолько обширный, что жаловаться на высокую стоимость гаджетов Apple — крайне странная затея. Устройства компании всегда стоят ровно столько, сколько за них готовы заплатить. Если же конкретно вы считаете, что для вас это — дорого, просто ищите альтернативы. AirPods Max — не единственные накладные наушники, у которых есть тесная интеграция с экосистемой компании. Посмотрите на разные линейки Beats, которые и активным шумоподавлением могут похвастаться, и играют очень неплохо. На каждый товар свой покупатель, и у Apple он определенно есть.
Вдохновением для данной статьи стал материал Macworld.
