Российские операторы относительно давно начали менять отображаемое на смартфонах пользователей название сети — к примеру, в марте 2020 года вместо привычной надписи «MTS RUS LTE» стало отображаться «MTS # BUD’ DOMA LTE». Теперь же один из виртуальных операторов — Yota — запустил услугу «Название сети», которая позволяет пользователю собственноручно задать название сети, которое будет отображать его SIM-карта.
Услуга платная — разовая смена отображаемого названия сети стоит 99 рублей. Пользователь может использовать цифры и буквы латинского алфавита, но есть ограничение — их общее количество не должно превышать 16 символов.
В прошлом операторы изменяли название сети как для освещения событий (например, «Билайн» изменил сеть на «#mirnoenebo75» в честь 75-летия Дня победы), так и в рекламных или маркетинговых целях — «MegaFon #1». Судя по комментариям на различных форумах, это понравилось далеко не всем абонентам, поэтому функция ручной смены названия сети, вероятно, будет пользоваться определённой популярностью у пользователей.
